SEO是什麼？網站SEO優化初學指南全解析！
網站建置完成後，正是網站行銷工作的開始，而SEO網路搜尋排名優化是大家所熟知的行銷管道之一。在網站設計要點中，如果你打算為你的網站能安排網路行銷，後台系統是否具友善 SEO 架構是一大重點。在這之前，你勢必得了解SEO相關的知識，沒有這些基礎的知識，即便有完善的後台架構也沒辦法幫助你達到成功的行銷。很多公司網站建置的承辦人員都是第一次接觸到網路行銷這個領域，如何從零到有學習SEO，我們整理出4個關鍵的SEO學習步驟，帶你一步步上手網站行銷這個工作。
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何謂SEO（搜尋引擎優化）？
SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文稱「搜尋引擎優化」。
在談SEO前，必須先了解何謂搜尋引擎？搜尋引擎能夠在極短的時間內蒐集網路上的有用資料，提供使用者搜尋結果，它是尋找資料的工具，也是我們最常使用的網站，如Google、Yahoo、Bing等等都是常見的搜尋引擎。
那麼何謂SEO？它是指透過充實網站內容、補充關鍵字和外部連結等方式，讓搜尋引擎了解你的網站並給予青睞，進一步提升排序，將它推薦給使用者。
SEO和SEM的差別
另一個常和SEO搞混的名詞是SEM（Search Engine Marketing，中文稱為搜尋引擎行銷），它是指任何能提升搜尋排名的行銷手法，主要分成兩種，包含SEO（搜尋引擎最佳化）和ADS（付費關鍵字廣告），但現在談到SEM大多是指付費廣告，因此SEO和SEM最大的差別便是在於付費與否以及排名到第一頁的速度。
延伸閱讀：如何寫出一篇有效的網頁行銷文章(landing page)？
自然關鍵字和付費關鍵字有哪些差別？
當我們在搜尋引擎上查詢資料，排在比較前面的幾筆是屬於付費關鍵字廣告，通常在上方會出現廣告二字，廣告出現的型態在這幾年有許多不同的變化，提供更多元的行銷方式；付費關鍵字廣告之後出現的就是自然關鍵字，是最原始的搜尋結果。
舉例來說，以「台中品牌公司」做搜尋，會得到圖中的結果，上方4筆顯示廣告的代表這幾筆是付費關鍵字，下方第5筆之後的結果就是 SEO 的前3名，設法將自己的網站排名到這裡，就是 SEO 的目標。
搜尋引擎運作原理說明
了解何謂搜尋引擎之後，再來認識它的運作原理。SEO排名並非一蹴可幾，一個網站完成後，到擁有自然排名，會經歷以下步驟：
檢索（Crawl）
Google會定期派出爬蟲抓取頁面資料，包含剛建立新的頁面和更新後的舊頁面。然而網路上成千上萬筆資料，不可能有爬取完的一天，因此Google 會以網站的更新時間、內容等來做為爬蟲抓取資料頻率的關鍵，若是希望自己的網頁能被Google和使用者看到，定期的更新內容顯得非常重要。
索引（Index）
檢索到網站資料後，Google會進一步了解你的網站，判斷裡面的東西是不是有意義的內容，並將它收入資料庫，以利後續提供給使用者。
排名（Rank）
當資料庫中的內容趨近完整，每次的搜尋都會根據使用者的語言、所在地、瀏覽紀錄等因素去判斷要提供什麼內容，通常網站的排名越高越有機會被搜尋引擎推薦，如何讓自己的排名提高，便是需要SEO的原因。
為什麼我們需要SEO？SEO對網站的重要性有哪些？
我們來試想一個情境：一個搜尋關鍵字「瘦身 教練 評價」的人可能有最近需要健身、可能想要找個私人教練或是健身房的需求吧！
從這點來看，會上網搜尋的人，通常需求明確，而我們也希望這樣的客人來到我們提供的服務來消費或合作。
一個成功的網站不外乎知名度高，網站訪客流量多，當我們將網站訪客流量成功轉換成我們的訂單，就成功一半了，剩下的就是繼續產出優質的文章。在努力提供了優質的內容之後，廣告的目的便是要告訴目標客戶：我們在這。
因此，執行 SEO 就顯得非常重要，如果沒有 SEO，當人們搜尋你的產品或服務相關的關鍵字時，你的網站可能會錯失曝光的機會。以下，我們簡單整理幾點，讓你更加了解執行SEO的優點及效益。
長期流量：有限成本帶來無限效益
「給他魚吃，不如教會他怎麼釣魚。」ADS就像是前者，一旦沒錢，就沒人會給你魚吃，相較ADS的短期見效，SEO是透過經營內容來自然提升排名和流量的行銷手法，並且它是更長遠有效的，流量穩定後，自然也就可以省下付費關鍵字的費用。
鎖定目標：使用關鍵字將網站推廣給正確的TA
使用者在搜尋引擎上搜尋關鍵字勢必帶有某種目的，了解他們要什麼，並把符合的內容推薦給他們是搜尋引擎的事，而我們要做的便是如何讓搜尋引擎將我們視為可推薦內容。透過佈局SEO，掌握使用者的搜尋目的，為網站帶來曝光和流量。
延伸閱讀：企業網站在SEO有哪些重點？
SEO新手如何進行公司網站行銷？學習4大搜尋引擎優化的步驟
第一步：先去上課，讓自己對SEO的觀念有基本且正確的了解
SEO發展至今有相當久的歷史，對現在的網路環境來說，SEO已經不是一個新的東西。但SEO是一個不斷隨著時代改變的東西，許多網路新創時代的前輩或主管可能會留著十幾年前Google搜尋或甚至是Yahoo搜尋的舊觀念來思考SEO，因此在第一次接觸SEO工作時，首先一定要先去更新一下自己對SEO的觀念，才不會使用舊石器時代的工具卻想打造一支現代化武器。
在疫情環境下，線上課程是學習專業知識最快速的管道，我們自己也很喜歡透過線上課程來保持網頁技術的更新。SEO這個領域有很多大師在線上開課，讓人們可以不受時間約束、不受場地限制，隨時隨地可以學習最新的專業知識。不管你正打算進行網站建置，或是已完成網站需要進一步拓展網站的搜尋能見度，先上幾堂SEO課程，對內自己公司或是對外網頁設計公司的溝通，都會有很大的幫助。
以下我們推薦兩位SEO大師的線上課程：
【SEO線上課程】
帶你從零起步學SEO搜尋引擎優化
課程網址：https://www.tibame.com/course/1164 (線上影音課程)
授課老師： HARRIS 先生
網站開發人員必學的SEO
課程網址：https://www.worker360.com.tw/video/DiT000248/intro (線上影音課程)
授課老師： 連啟佑 老師
【SEO網路教學文章】
阿物SEO Blog
https://www.awoo.com.tw/blog/category/seo-guide/
阿物是國內首屈一指的網路行銷公司，以SEO起家，當然在自家網站上的BLOG也很用心經營，經常會分享許多各種SEO技術新知。
HARRIS 先生 | SEO白帽傳教士
HARRIS 先生的教學文章應該許多做SEO行銷人員的朝聖指標。HARRIS文章不但簡單易懂，文章內容還會跟著時代潮流不斷更新。
ahref SEO 教學Blog
ahref是國外知名的SEO數據分析軟體公司，除了提供各式各樣的SEO分析工具外，他們的Blog教學文章也十分豐富。雖然是國外公司，他們也提供簡體中文版的文章內容可以學習。
第二步：在官網上撰寫目標族群關心的文章內容
SEO的行銷概念是提供你的目標族群關心的議題文章，在文章中提供問題的解決方法，而你的產品或服務正是這個完美的解決方案。當這些文章累積越來越多時，無形之中你的網站就會累積「專業權威」，Google自然而然就會「優先」在搜尋結果頁提供權威文章或權威網站給搜尋者(也就是你的消費群組、目標客戶)，這個時候，你的網頁/網站就能佔到好的「排名」。
一個內容單薄或是知識能量不足的網站，即使網站很酷炫，也很難在網站搜尋第1頁佔上排名。因此，進行SEO工作的首要工作是要有「內容」，也就是知識型文章。透過這些知識型文章來滿足網頁搜尋者的求知需求。就像人們上圖書館找書一樣，首先藏書要有夠豐富，圖書館才會有人潮。
文章撰寫要擬定哪些關鍵字主題？寫給誰看？內容分段應該怎麼寫？這些在上面大師們的線上課程都有相關的說明，這裡就不再贅述。
第三步：善用網站後台的SEO優化工具
當你寫完一些文章，想要優化這些文章的排名，這個時候一個好用的網站後台就會是良好的SEO工具。如果你的網站是採用CMS系統打造的，恭喜你已經踏出成功的第一步。
大部份的CMS後台都能提供下列SEO優化工具，讓你快速編輯各項SEO關鍵欄位，提高網頁在Google搜尋結果頁(SERP)的排名。
- 可快速編輯網頁內容的T/D/H (Title/Description/H1,H2,H3)
- 可編輯圖片alt (替代文字)，讓Google讀懂你的圖片內容
- 可設定Google結構化標記，加速Google了解你的網頁內容
- 具備靜態sitemap.xml產生器，讓Google隨時得知你的網頁更新訊息
- 支援301轉址，將舊網頁權重轉移至新網頁
- 支援url-rewrite，可自訂網頁短網址，網頁網址不再是一長串落落長的編碼
延伸閱讀：
可快速自訂網頁標題title標籤，方便有效率
可編輯圖片的「替代文字」提升產品在Google圖片搜尋的曝光率
系統幫你自動產生Google結構化資料
CMS後台提供sitemap XML 產生器，讓你快速提交sitemap給Google
第四步：觀察排名成果、持續調整網頁內容
文章完成了，標題優化了、文章中的內外部連結也都加了，接下來就是觀察排名成果。觀察排名最常用的工具就是GSC(Google Search Console)，請網頁設計公司先幫你在網站上安裝GSC的追蹤碼(也有可能他們已事先安裝)，之後就可以透過GSC平台來查看網站的排名狀況。
操作SEO有哪些面向？
一路看到這裡，那麼SEO究竟要怎麼操作？我們將它分為兩個層面來說明：
內容面
若想要做好SEO，最基本的一定是寫出符合使用者目的的內容，同時設定正確的關鍵字，讓他們能輕易地找到你，積極經營內容，累積流量，爭取外部連結，讓更多人願意分享你的網頁。
技術面
技術面包含友善的網站架構、Sitemap的建立、網頁安全性、301轉址等，透過優化以上幾點讓搜尋引擎更願意分析並推薦你的網頁給更多使用者，和內容面相比，若是沒有相關的背景，這會更需要專業的網頁公司協助。
5款SEO工具入門指南
SEO是網站行銷必備能力，然而它又分為許多面向，難以單靠自己掌握全部，為此，SEO工具誕生了。
Google Search Console
簡稱GSC，用於監控和報告你的網站在Google搜尋結果中的表現，提供網站各頁面的關鍵字排名、點擊數、曝光數、索引狀態等資訊，也可以用它來主動提交Sitemap、檢查Google爬蟲抓取情況等等。
Google Analytics 4
簡稱GA4，提供詳細的網站流量和用戶行為分析，幫助你了解訪問者的來源、行為和轉化率，透過GA4的數據我們可以知道使用者來自何方？在網站停留多久？是不是一進來就馬上跳出去？
了解更多：Google Analytics 4
Google PageSpeed Insights
簡稱PSI，Google希望透過PSI讓管理員了解自家網站、網頁載入速度的問題，並加以提昇。PSI上的分數無需過度追求，這些分數經常取決於網頁原始碼和主機效能，在實務上對於SEO的排名反應也不甚明顯，因此在SEO工作中，可以把它當成一個參考數值就好。
了解更多：Google PageSpeed Insights
Ahrefs
強大的SEO工具，包括關鍵字研究、競爭對手分析、鏈接分析、內容探索和排名追蹤等功能，透過各式各樣的功能，洞察你與對手間的差距。
了解更多：Ahrefs
Screaming Frog
用於網站審核的工具，可以快速檢查網站的頁面結構、連結和標籤等因素，幫助你發現和解決技術問題。
了解更多：Screaming Frog
黑帽與白帽SEO是什麼？
Google是目前市佔率最高的搜尋引擎，並以能提供使用者最佳的搜尋結果為目標，因此，在我們操作 SEO 時要注意 Google 對於內容審核的的重點：
白帽 SEO 指的是遵守 Google 的品質指南，以實用內容來經營網站，為目標而產出內容的正派方式；黑帽SEO則是指欺騙搜尋引擎，透過不正當手段來爭取排名。
黑帽白帽SEO簡易比較表格
|
白帽SEO |
黑帽SEO |
|---|---|
|
實際內文與標題相符 |
文不對題，用標題吸引人 |
|
適當的關鍵字 |
將關鍵字反白或縮小，使網頁中塞滿關鍵字卻沒有任何相關內容 |
|
內外超連結 |
不相關的內外連結 |
|
自然連結 |
外部購買連結 |
|
獨到見解、具原創性的圖文內容 |
抄襲、複製別人的網站內容 |
參考來源：Google 品質指南
Google著名演算法更新
Google 為了找出真正對使用者有幫助的網站，會不停地更新演算法，一方面將真正符合使用者搜尋目的網站排名出來，另一方面也找出上述提到的黑帽 SEO 操作方法，被發現的網站可能會被調降排名之外，最嚴重還有可能整個網站消失。
以下介紹幾種著名的演算法更新：
熊貓演算法
於2011發布，旨在減少低品質和重複內容的網站在搜尋結果中的排名。它主要針對內容農場、複製內容和低價值內容進行懲罰，並提高高品質和原創內容的可見性，由此可知， Google 開始重視「內容的品質」。
企鵝演算法
於2012發布，針對連結的品質，連結是否毫無關聯性、是否大量購買付費連結，目的是打擊使用不當連結策略的網站。它檢查網站的鏈接配置和連結品質，對於違反連結規範的網站進行懲罰，從而影響其在搜尋結果中的排名，由此可知，張貼關聯性高的連結亦是正派的 SEO 策略。
蜂鳥演算法
於2013年引入，旨在更好地理解搜尋查詢的意圖。它注重搜索的語意和上下文，並嘗試提供更準確和相關的搜尋結果。
大腦演算法
於2015發布，以人工智慧自動化判斷搜尋者的意圖，使搜尋結果更貼近使用者的意圖。當想要購買某種消費品時會自動出現商家網站等等都是大腦演算法的更新。
SEO領域重視的 YMYL 和 E-E-A-T 是什麼？
2018年，Google推出了YMYL機制，意思是「Your Money or Your Life」，它是指任何關乎人們健康、快樂、安全或是財務的網站頁面都是屬於YMYL範圍內。當你的網站出現這些內容時，Google將會特別審核你的網站內容，而審核的重點有三大項（E-A-T），2022 年 12 月 Google 宣布在 E-A-T 中再加一個 E：經驗（Experience），調整為 E-E-A-T：
- 專業性（Expertise）
- 經驗度（Experience）
- 權威性（Authoritativeness）
- 信任度（Trustworthiness）
延伸閱讀：SEO公司分析YYML的演變過程
但想要保持網站競爭力，需要持續關注SEO相關新知，並即時更新，這勢必得花費不少人力和時間，對於缺乏相關知識的新手或業務量繁重的公司來說會是個問題，此時尋求專業的SEO公司代操將會是個省時省力的好選擇。
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