SEO是什麼？SEO行銷入門基本概念全解析！
網站建置完成後，正是網站行銷工作的開始，而SEO網路搜尋排名優化是大家所熟知的行銷管道之一。在網站設計要點中，如果你打算為你的網站能安排網路行銷，後台系統是否具友善 SEO 架構是一大重點。在這之前，你勢必得了解SEO相關的知識，沒有這些基礎的知識，即便有完善的後台架構也沒辦法幫助你達到成功的行銷。
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SEO是什麼？
SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文稱「搜尋引擎優化」。
在談SEO前，必須先了解何謂搜尋引擎？搜尋引擎能夠在極短的時間內蒐集網路上的有用資料，提供使用者搜尋結果，它是尋找資料的工具，也是我們最常使用的網站，如Google、Yahoo、Bing等等都是常見的搜尋引擎。
那麼何謂SEO？它是指透過充實網站內容、補充關鍵字和外部連結等方式，讓搜尋引擎了解你的網站並給予青睞，進一步提升排序，將它推薦給使用者。
自然排名vs付費關鍵字：SEO與SEM的差異
另一個常和SEO搞混的名詞是SEM（Search Engine Marketing，中文稱為搜尋引擎行銷），它是指任何能提升搜尋排名的行銷手法，主要分成兩種，包含SEO（搜尋引擎最佳化）和ADS（付費關鍵字廣告），但現在談到SEM大多是指付費廣告，因此SEO和SEM最大的差別便是在於付費與否以及排名到第一頁的速度。
當我們在搜尋引擎上查詢資料，排在比較前面的幾筆是屬於付費關鍵字廣告，通常在上方會出現廣告二字，廣告出現的型態在這幾年有許多不同的變化，提供更多元的行銷方式；付費關鍵字廣告之後出現的就是自然關鍵字，是最原始的搜尋結果。
舉例來說，以「台中品牌公司」做搜尋，會得到圖中的結果，上方4筆顯示廣告的代表這幾筆是付費關鍵字，下方第5筆之後的結果就是 SEO 的前3名，設法將自己的網站排名到這裡，就是 SEO 的目標。
為什麼我們需要SEO？SEO對網站的重要性有哪些？
我們來試想一個情境：一個搜尋關鍵字「瘦身 教練 評價」的人，可能意味著他近期對健身有需求，或許正在尋找私人教練或健身房。
這個情境告訴我們，網路搜尋的使用者通常有明確的需求，而我們也希望這樣的客人來到我們提供的服務來消費或合作。
因此，執行 SEO 就顯得非常重要，如果沒有 SEO，當人們搜尋你的產品或服務相關的關鍵字時，你的網站可能會錯失曝光的機會。以下，我們簡單整理幾點，讓你更加了解執行SEO的優點及效益。
長期流量：有限成本帶來無限效益
「給他魚吃，不如教會他怎麼釣魚。」
投入關鍵字廣告就像是前者，一旦沒錢，就沒人會給你魚吃，相較於投放廣告的短期見效，SEO是透過經營內容來自然提升排名和流量的行銷手法，並且它是更長遠有效的，流量穩定後，自然也就可以省下付費關鍵字的費用。
延伸閱讀：網站優化如何入手？6個優化建議讓你的網站更具競爭力！
鎖定目標：使用關鍵字將網站推廣給正確的客群
使用者在搜尋引擎上搜尋關鍵字勢必帶有某種目的，了解他們要什麼，並把符合的內容推薦給他們是搜尋引擎的事，而我們要做的便是如何讓搜尋引擎將我們視為可推薦內容。透過佈局SEO，掌握使用者的搜尋目的，為網站帶來曝光和流量。
品牌曝光：建立品牌知名度
一個成功的網站不外乎知名度高，網站訪客流量多，當我們將網站訪客流量成功轉換成我們的訂單，就成功一半了，剩下的就是繼續產出優質的文章。在努力提供了優質的內容之後，廣告的目的便是要告訴目標客戶：我們在這。
延伸閱讀：網頁設計公司推薦怎麼挑？5大原則找到專業網站設計公司
SEO基本觀念：搜尋引擎運作原理說明
了解何謂搜尋引擎之後，再來認識它的運作原理。SEO排名並非一蹴可幾，一個網站完成後，到擁有自然排名，會經歷以下步驟：
檢索（Crawl）
Google會定期派出爬蟲抓取頁面資料，包含剛建立新的頁面和更新後的舊頁面。然而網路上成千上萬筆資料，不可能有爬取完的一天，因此Google 會以網站的更新時間、內容等來做為爬蟲抓取資料頻率的關鍵，若是希望自己的網頁能被Google和使用者看到，定期的更新內容顯得非常重要。
索引（Index）
檢索到網站資料後，Google會進一步了解你的網站，判斷裡面的東西是不是有意義的內容，並將它收入資料庫，以利後續提供給使用者。
排名（Rank）
當資料庫中的內容趨近完整，每次的搜尋都會根據使用者的語言、所在地、瀏覽紀錄等因素去判斷要提供什麼內容，通常網站的排名越高越有機會被搜尋引擎推薦，如何讓自己的排名提高，便是需要SEO的原因。
參考文獻：詳盡指南：Google 搜尋的運作方式
操作SEO有哪些面向？
一路看到這裡，那麼SEO究竟要怎麼操作？我們將它分為兩個層面來說明：
內容面
若想要做好 SEO，關鍵在於初始時制定的策略與後續執行。
首先，最基本的就是透過關鍵字研究來了解使用者的需求，選定適合的關鍵字來做整體的規劃。
接著，在內容方面也需要積極經營，包含長尾關鍵字的研究，以撰寫出符合使用者目的的內容，使用者的搜尋意圖都是為了找到自己遇到的問題的解法，所以確保內容能夠解決問題並滿足使用者需求非常重要，另外，在撰寫文案時也要注意On-Page SEO的優化，例如標題設定、Meta Description描述撰寫與內部連結結構等，提升搜尋引擎的友好度。
最後再積極推動Off-Page SEO，累積外部連結並提升網站權重，鼓勵更多人分享你的網頁，進而帶來穩定且持續的流量。
- On-Page SEO是什麼？
On-page SEO 可以把想成是在頁面上操作的SEO，也就是站內SEO，大多是指在網站內部進行的優化工作，實際作法包含優化文章架構、標題標籤設定（如H1、H2）與Meta Description欄位、圖片ALT、內部連結及關鍵字佈局，如果在文案內把這些小工具合理運用對於提升內容品質有非常大的幫助。
- Off-Page SEO是什麼？
Off-page SEO 則是站外SEO，著重於網站外部因素的優化，主要目的是提高網站的可信度與權重。常見如建立反向連結（BackLinks）、提供品牌知名度（如完善Google商家檔案、Google評論）或外部平台分享轉發你的網站內容都是操作方法之一，但要讓別人願意分享或停留在你的網站，還是要先確保網站內容的價值是高的。
如果你手上已經有網站，可以參考下方文章操作站內SEO：
延伸閱讀： 文案怎麼寫？文案撰寫技巧大公開，小白也能打造引人入勝的SEO文案！
延伸閱讀： HTML Title網頁標題怎麼寫？三分鐘教你寫出 SEO 友善又吸睛的標題！
延伸閱讀： Meta Description 怎麼寫？寫好網頁描述的三兩事一篇總整理！
延伸閱讀： HTML H1 H2 H3標題標籤是什麼？搞懂 Heading tags，SEO友善的文章架構沒煩惱！
延伸閱讀： 網站連結（Sitelink）是什麼？站內連結佈得好，網站曝光沒煩惱！
延伸閱讀： 網站內部連結優化指南！讓 Google 輕鬆找到你的網頁不再迷航
延伸閱讀： 長尾關鍵字是什麼？精確佈局關鍵字，一篇搞懂提升網站流量的秘訣！
延伸閱讀： 反向連結是什麼？一篇了解反向連結對SEO的影響與建立技巧！
技術面
技術面包含友善的網站架構、Sitemap的建立、網頁安全性、301轉址等，透過優化以上幾點讓搜尋引擎更願意分析並推薦你的網頁給更多使用者，和內容面相比，若是沒有相關的背景，這會更需要專業的網頁公司協助。
技術面可以操作的方向非常多，我們把相關工具的使用文章列在下方，供讀者參考：
延伸閱讀： RWD是什麼？RWD響應式網頁概念一篇解析
延伸閱讀： AWD和RWD哪個比較好？3招教你挑選適合的網頁設計！
延伸閱讀： 手機版網站與RWD網頁差在哪？舉例說明手機版的常見問題
延伸閱讀： 動態網頁是什麼？與靜態網頁設計的差異一篇詳解！
延伸閱讀： 麵包屑(Breadcrumb)是什麼？對SEO有哪些重要性？四大效益與設置方法一篇詳解！
延伸閱讀： HTTP Status Codes是什麼？常見HTTP狀態碼的涵義一篇整理！
延伸閱讀： HTML Image Alt 重要嗎？善用 AltText（替代文字）讓爬蟲輕鬆看懂你的圖片！
延伸閱讀： Canonical Tag 對SEO有什麼助益？Canonical 標準網址操作重點全解析！
延伸閱讀： Sitemap 網站地圖如何製作？Sitemap XML產生器，一學就會！
延伸閱讀： 301轉址怎麼設定？與302轉址差在哪？一篇解析301轉址對SEO的重要性！
延伸閱讀： JavaScript是什麼？有什麼用途？JavaScript教學三分鐘帶你解析！
延伸閱讀： SSL憑證是什麼？網站還沒裝SSL嗎？三分鐘帶你了解SSL對排名的重要性！
延伸閱讀： URL意思是什麼？一篇了解網址結構怎麼設計及使用！
延伸閱讀： CMS是什麼？透過網站後台管理系統，程式小白也能打造專屬網站！
延伸閱讀： nofollow是什麼？怎麼使用？一篇理解rel=”nofollow”語法保護網站免受垃圾連結的影響！
延伸閱讀： robots.txt 是什麼？用途有哪些？SEO必備知識一篇說明！
延伸閱讀： 舊網站改版有哪些成敗關鍵？透過案例分析讓你一次完整掌握
延伸閱讀： HTTP 404錯誤是什麼？一篇搞懂404 Not Found的原因與解決方法！
延伸閱讀：SEO新手如何進行公司網站行銷？學習4大搜尋引擎優化的步驟
黑帽與白帽SEO是什麼？
Google是目前市佔率最高的搜尋引擎，並以能提供使用者最佳的搜尋結果為目標，因此，在我們操作 SEO 時要注意 Google 對於內容審核的的重點：
白帽 SEO 指的是遵守 Google 的品質指南，以實用內容來經營網站，為目標而產出內容的正派方式；黑帽SEO則是指欺騙搜尋引擎，透過不正當手段來爭取排名。
黑帽白帽SEO簡易比較表格
|
白帽SEO |
黑帽SEO |
|---|---|
|
實際內文與標題相符 |
文不對題，用標題吸引人 |
|
適當的關鍵字 |
將關鍵字反白或縮小，使網頁中塞滿關鍵字卻沒有任何相關內容 |
|
內外超連結 |
不相關的內外連結 |
|
自然連結 |
外部購買連結 |
|
獨到見解、具原創性的圖文內容 |
抄襲、複製別人的網站內容 |
參考來源：Google 品質指南
5款SEO工具入門指南
SEO是網站行銷必備能力，然而它又分為許多面向，難以單靠自己掌握全部，為此，SEO工具誕生了。
Google Search Console
簡稱GSC，用於監控和報告你的網站在Google搜尋結果中的表現，提供網站各頁面的關鍵字排名、點擊數、曝光數、索引狀態等資訊，也可以用它來主動提交Sitemap、檢查Google爬蟲抓取情況等等。
Google Analytics 4
簡稱GA4，提供詳細的網站流量和用戶行為分析，幫助你了解訪問者的來源、行為和轉化率，透過GA4的數據我們可以知道使用者來自何方？在網站停留多久？是不是一進來就馬上跳出去？
了解更多：Google Analytics 4
Google PageSpeed Insights
簡稱PSI，Google希望透過PSI讓管理員了解自家網站、網頁載入速度的問題，並加以提昇。PSI上的分數無需過度追求，這些分數經常取決於網頁原始碼和主機效能，在實務上對於SEO的排名反應也不甚明顯，因此在SEO工作中，可以把它當成一個參考數值就好。
了解更多：Google PageSpeed Insights
Ahrefs
強大的SEO工具，包括關鍵字研究、競爭對手分析、鏈接分析、內容探索和排名追蹤等功能，透過各式各樣的功能，洞察你與對手間的差距。
了解更多：Ahrefs
Screaming Frog
用於網站審核的工具，可以快速檢查網站的頁面結構、連結和標籤等因素，幫助你發現和解決技術問題。
了解更多：Screaming Frog
延伸閱讀：
Google著名演算法更新
Google 為了找出真正對使用者有幫助的網站，會不停地更新演算法，一方面將真正符合使用者搜尋目的網站排名出來，另一方面也找出上述提到的黑帽 SEO 操作方法，被發現的網站可能會被調降排名之外，最嚴重還有可能整個網站消失。
以下介紹幾種著名的演算法更新：
熊貓演算法
於2011發布，旨在減少低品質和重複內容的網站在搜尋結果中的排名。它主要針對內容農場、複製內容和低價值內容進行懲罰，並提高高品質和原創內容的可見性，由此可知， Google 開始重視「內容的品質」。
企鵝演算法
於2012發布，針對連結的品質，連結是否毫無關聯性、是否大量購買付費連結，目的是打擊使用不當連結策略的網站。它檢查網站的鏈接配置和連結品質，對於違反連結規範的網站進行懲罰，從而影響其在搜尋結果中的排名，由此可知，張貼關聯性高的連結亦是正派的 SEO 策略。
蜂鳥演算法
於2013年引入，旨在更好地理解搜尋查詢的意圖。它注重搜索的語意和上下文，並嘗試提供更準確和相關的搜尋結果。
大腦演算法
於2015發布，以人工智慧自動化判斷搜尋者的意圖，使搜尋結果更貼近使用者的意圖。當想要購買某種消費品時會自動出現商家網站等等都是大腦演算法的更新。
SEO領域重視的 YMYL 和 E-E-A-T 是什麼？
2018年，Google推出了YMYL機制，意思是「Your Money or Your Life」，它是指任何關乎人們健康、快樂、安全或是財務的網站頁面都是屬於YMYL範圍內。當你的網站出現這些內容時，Google將會特別審核你的網站內容，而審核的重點有三大項（E-A-T），2022 年 12 月 Google 宣布在 E-A-T 中再加一個 E：經驗（Experience），調整為 E-E-A-T：
-
專業性（Expertise）
-
經驗度（Experience）
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權威性（Authoritativeness）
-
信任度（Trustworthiness）
延伸閱讀：SEO公司分析YYML的演變過程
但想要保持網站競爭力，需要持續關注SEO相關新知，並即時更新，這勢必得花費不少人力和時間，對於缺乏相關知識的新手或業務量繁重的公司來說會是個問題，此時尋求專業的SEO公司代操將會是個省時省力的好選擇。
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