長尾關鍵字是什麼？精確佈局關鍵字，一篇搞懂提升網站流量的秘訣！

    Kelsey Wang

 

在數位行銷競爭日益激烈的時代，企業若想在搜尋引擎中脫穎而出，僅依賴熱門關鍵字已難以取得優勢，這時就可以運用「長尾關鍵字」操略，透過聚焦於搜尋量較低但意圖明確的詞組，能有效吸引精準目標族群，提升網站流量與轉換率。

 

什麼是長尾關鍵字？

聽到「長尾關鍵字」腦海中浮現的可能是字數很長的關鍵字，但其實它跟關鍵字的字數長短沒有直接關係，長尾關鍵字指的是比較不常被搜尋，但搜尋目的更具體的關鍵字，它通常反映出使用者的特定需求或想解決的問題。

 

我們舉例來說，當我們談論到「狗飼料」時，常見的關鍵字涵蓋了廣泛的主題，例如品牌、價格和評價等，而長尾關鍵字則會更精確，比如特定品牌的飼料成分、特殊需求的飼料選擇或是網友推薦的品牌等，我們做了一張比較圖如下。

 

關鍵字		長尾關鍵字
狗飼料	搜尋量：5,400	幼犬飼料	搜尋量：1,300
		狗狗飼料推薦	搜尋量：720
		無穀狗飼料	搜尋量：320

 

 

 

長尾關鍵字對及廣告有什麼幫助嗎？

長尾關鍵字對SEO來說有長遠的影響，若單獨觀察長尾關鍵字，其搜尋量可能不夠可觀，但它們的組合其實也構成了網站流量的一大部分。將特定的網站內容進行優化，滿足這些具體的搜尋需求，網站能夠吸引更準確、意圖更明確的瀏覽者，使用者進入網站後能取得他們需要的資訊，進而就能提高排名並增加網站流量。由於長尾關鍵字往往與具體的需求和解決方案相關，故在搜尋上的競爭度相對也較小，因此廣告商可以透過使用長尾關鍵字，針對目標受眾進行廣告，提高廣告效果和成本效益。從而提升了使用者體驗和網站價值。

 

對SEO的幫助	對廣告的幫助
優化網站內容，並於內容中添加長尾關鍵字	透過具體的長尾關鍵字，讓廣告更準確地觸及到你的受眾。
降低搜尋競爭度，相較於主要關鍵字更容易出現好的排名	利用長尾關鍵字特性，降低廣告間的競爭程度與投放通常成本
網頁內容通常較符合特定需求，進而增加網站流量	透過組合多個長尾關鍵字，打造全面的廣告範圍
透過長尾字培養忠實粉絲，增加網站黏著度

 

延伸閱讀：搞懂 SEO 有多難？新手也能快速理解的搜尋引擎優化全攻略！

延伸閱讀：SEO文案怎麼寫？提升網頁點擊率的撰寫技巧全攻略

 

 

操作長尾關鍵字有哪些優點？

公司網站架設完成後，最需要的就是吸引更多人來觀看(即網站流量)，開拓商業發展的所有可能性，畢竟網站不怕別人看，只怕別人不點進來看，而網站如何吸引流量呢？你可以透過優化SEO或投放廣告等方式讓你的網站的搜尋排名往前，而妥善運用長尾關鍵字做SEO優化或投放廣告對網站的熱度都有一定的影響力。

 

1. 精準定位目標市場

長尾關鍵字能夠準確吸引到有明確需求的特定使用者，可能是對產品或服務有明確需求，而這些訪客通常都具有高機率成立訂單的機會。

特性：受眾明確、有特定需求、小眾

 

2. 有效提升低競爭的關鍵字排名

由於長尾關鍵字相較於大關鍵字的競爭度較低，因此網站相對容易獲得較優的排名，這使得網站擁有者可以在特定領域內快速累積流量，增加曝光度。

特性：競爭度低、特定領域

 

延伸閱讀：關鍵字排名優化這樣做才有效！6個實用技巧與常見錯誤總整理

 

3. 增加使用者參與度

長尾關鍵字吸引的訪客通常為較有意圖的消費者，例如：搜尋「無穀狗飼料」的主人，可能就會偏向考慮購買無穀添加的飼料品牌，這時使用者對於提供無穀飼料的品牌網站就會有參與度，未來可能就會有轉為訂單的機會。

特性：有特定意圖、訂單轉換率、品牌忠誠度

 

4. 拓展業務發展機會與市場領域

單獨來看，長尾關鍵字搜尋量可能不高，但整合多個長尾關鍵字的流量，卻可以成為部分的收入來源。

特性：搜尋量低、整合

 

總而言之，長尾關鍵字能夠幫助業務更精準地鎖定目標市場、增加網站流量並提高訂單轉換率，這對於商業發展來說是非常有利的。

 

 

介紹6款研究長尾關鍵字的工具

目前網路上有許多工具可以幫助你觀察長尾關鍵字，提供一些常用的工具供參考：

 

1. Google 預測查詢

這個是最簡單且最快速的長尾關鍵字尋找方法，在Google或其他瀏覽器中搜尋大關鍵字(例如：狗飼料)，而搜尋欄下方的就有可能是你可以操作的長尾關鍵字。

 

 

2. Keyword Surfer

Keyword Surfer是一套免費、不需註冊的關鍵字研究工具，讓你了解跟你業務相關的熱門關鍵字是什麼(也就是關鍵字的搜量，英文名稱為Search Volume)。Keyword Surfer是一個Chrome外掛，安裝好後就可以在Google搜尋結果頁看到關鍵字的搜量。

資料來源：Keyword Surfer，立即安裝

 

 

延伸閱讀：【SEO新手入門】行銷老手教你埋關鍵字的6個SEO步驟，快速提升公司網站排名

 

3. Google Ads關鍵字規劃工具

進入Google Ads

Google Ads的關鍵字規劃工具可以協助你觀察關鍵字，此工具會蒐集Google使用者的搜尋行為和相關字詞，進而統整出相關的關鍵字與長尾關鍵字、關鍵字搜量的多寡、各關鍵字的競爭程度，參考這些資訊你可以操作適合的長尾關鍵字。

 

 

 

 

4. Google Search Console

進入Google Search Console

Google Search Console是一個強大的工具，他可以蒐集Google使用者是瀏覽或點擊哪個關鍵字進入網站並提供關鍵字表現報告，也可以將報告結果匯出留存。

 

 

5. Google Trends

進入Google Trends

Google Trends是一個用來比較特定關鍵字趨勢的工具，他可以顯示不同時間範圍的關鍵字趨勢、相關的關鍵字主題、地理位置對於關鍵字的差異、近期熱門的關鍵字等等。

 

 

6. Ahrefs

進入Ahrefs

這個工具可以提供關鍵字搜量、關鍵字的競爭程度、競爭對手分析和搜索引擎結果頁面(SERP)分析等功能。

 

 

 

其他SEO相關知識：

麵包屑(Breadcrumb)是什麼？對SEO有哪些重要性？四大效益與設置方法一篇詳解！

Meta Description 怎麼寫？寫好網頁描述的三兩事一篇總整理！

HTML H1 H2 H3標題標籤是什麼？搞懂 Heading tags，SEO友善的文章架構沒煩惱！

HTML Image Alt 重要嗎？善用 AltText（替代文字）讓爬蟲輕鬆看懂你的圖片！

nofollow是什麼？怎麼使用？一篇理解rel=”nofollow”語法保護網站免受垃圾連結的影響！

URL意思是什麼？一篇了解網址結構怎麼設計及使用！