Kelsey Wang
在搜尋引擎結果頁上，除了網頁標題與網址外，Meta Description 是吸引使用者點擊的關鍵摘要，透過一段簡潔明確的描述，不僅能提升點閱率，也有助於傳遞網站核心內容，強化品牌形象。
Meta description（網頁描述）是什麼？
Meta Description是一段嵌入於HTML原始碼中的文字描述，用來摘要說明該網頁的主題與內容，通常會顯示在Google搜尋結果標題下方的位置，雖然它不是直接影響搜尋排名的因素，但對點擊率有顯著影響，我們會建議在心有餘力的情況下還是每一個網頁（文章）都要撰寫Meta描述，尤其是重視品牌曝光與搜尋引擎行銷的企業。
會在哪裡看到它？
最常見的地方是在搜索引擎結果頁上，在搜尋關鍵字時，搜索引擎會顯示相關的搜索結果，包含網頁標題、網址和描述；另一個可能會看到meta description的地方則是分享連結，無論是Facebook的貼文或是Line、IG等通訊軟體的訊息分享，我們都能在連結預覽中看到簡短的內容描述。
如何在程式碼中找到它？
如果想要確認網頁的描述內容，我們可以在<head>裡的<meta>找到它，在不同meta標籤中，description後的內容即為我們要找的答案。
Meta description與SEO的關係
Meta description雖然與SEO沒有太直接的關係，但在SEO優化方面，它仍然扮演著重要的角色，我們整理了兩個Meta description對SEO的幫助：
點擊率
網頁描述會出現在搜尋引擎結果頁（SERP）或分享連結的預覽中，試想當我們在搜尋東西時，會想看由無意義字詞堆砌出來的段落，還是明確描述網頁內容的摘要？清楚表達網頁內容重點才能留住使用者目光，提升點擊與觀看率。當每個搜尋這組關鍵字的使用者都點進你的頁面時，Google會認為你的網頁內容對使用者來說是實用的，排名自然也會慢慢往上。
曝光度
Meta description中的關鍵字在搜尋結果頁裡會被加上紅色醒目色彩，當我們的摘要中包含了這組關鍵字，使用者能很快就能注意到，同時也因為安排了關鍵字，更容易被搜尋引擎判斷為正相關的結果，從而將網頁推薦給搜尋者。
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如何寫出吸引人又對SEO友善的Meta description？4個重點分享給你
好的網頁描述才更能吸引使用者點擊，那麼，該如何寫出一百分的Meta description？
1. 簡潔精確
Meta description是網頁內容的重點摘要，會出現在搜尋結果頁，因此清楚精確並吸引人的描述更能提高點擊率。另外需要注意的是，隨著裝置與使用軟體的不同，顯示結果也可能不太一樣，末段的文字有機會被截斷，因此會建議將重點資訊放在前面，確保能將它傳達出去。
2. 安排關鍵字
一般來說，使用者在搜尋時還是會傾向瞄準關鍵字，在網頁敘述中適當地安排關鍵字，能讓使用者知道這個頁面裡可能有他想找的東西，吸引觀看意願。與此同時，關鍵字也能讓搜尋引擎知道你有哪些內容，當有人搜尋這個字時，你的頁面更有機會出現在使用者面前，但切記不要過度堆砌關鍵字，這樣反而容易造成反效果。
3. 符合使用者搜尋意圖
接下來，我們還可以思考使用者在搜尋這個關鍵字時，他想找什麼？是為了什麼目的而搜尋？瞭解使用者的搜尋意圖，並寫出與之相符的內容，當使用者在搜尋結果上看到能打中他痛點的描述，自然會有意願點擊進來。
4. 避免重複
即便你的Meta description寫得再好，也絕對不要每一頁都放一樣的敘述。重複的內容描述不僅會讓使用者感到困惑，也會讓搜尋引擎混淆，影響到搜尋結果，嚴重一點甚至會影響到網站排名。
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如何編輯Meta description？
瞭解如何撰寫合適的網頁描述後，那我可以在哪裡寫description？
如果你的網站是採用CMS系統，具有後台功能，那也許可以在文章編輯頁或其他SEO外掛的頁面管理區找到可編輯的地方（如下圖1）；但如果你的網站不具有後台，那就需要辛苦一點，一頁一頁在程式碼中新增內容（如下圖2）。
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為什麼Google會改寫我的Meta description？
即使您為網頁辛辛苦苦濃縮出一段Meta Description，Google仍有可能在搜尋結果中顯示不同的文字內容，幾個原因包含：
原設定描述與搜尋意圖不符
Google會優先顯示最符合使用者搜尋字詞的文字內容，若原描述無法回應搜尋意圖，就可能被改寫。假設今天使用者搜尋關鍵字A，Google發現你的內文與A有相關內容，而網頁描述卻只有提到關鍵字B時，就很有可能調整或擷取更適合的內容以符合使用者的搜尋意圖。
Meta Description 過長或過短
若字數過多導致顯示被截斷，或過少無法充分說明網頁內容，Google可能會擷取其他段落來作為補充資訊。
描述內容過於模糊或重複性高
若設定內容過於通用、缺乏網頁專屬資訊，Google會傾向選擇頁面內其他更具代表性的段落。
頁面內容與描述出現不一致
當頁面實際內容與Meta Description不相符時，有時後太多篇文章可能共用了Meta描述，Google可能會重新擷取網頁中語意更一致的文字片段。
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