Meta Description 怎麼寫？寫好網頁描述的三兩事一篇總整理！
快速導覽
Meta description（網頁描述）是什麼？
Meta description（網頁描述）是一種HTML標籤，會以簡短的敘述介紹網站內容，一般來說這段文字不會直接在網頁上看到，而是會作為網頁內容摘要，出現在搜尋引擎結果頁（SERP）或分享連結的預覽中。Meta description並不會直接影響網頁排名，但它有一個重要的工作是建立使用者對網頁的第一印象，吸睛並能看到重點的描述更能吸引點擊與觀看。
會在哪裡看到它？
最常見的地方是在搜索引擎結果頁上，在搜尋關鍵字時，搜索引擎會顯示相關的搜索結果，包含網頁標題、網址和描述；另一個可能會看到meta description的地方則是分享連結，無論是Facebook的貼文或是Line、IG等通訊軟體的訊息分享，我們都能在連結預覽中看到簡短的內容描述。
如何在程式碼中找到它？
如果想要確認網頁的描述內容，我們可以在<head>裡的<meta>找到它，在不同meta標籤中，description後的內容即為我們要找的答案。
Meta description與SEO的關係
Meta description雖然與SEO沒有太直接的關係，但在SEO優化方面，它仍然扮演著重要的角色，我們整理了兩個Meta description對SEO的幫助：
點擊率
網頁描述會出現在搜尋引擎結果頁（SERP）或分享連結的預覽中，試想當我們在搜尋東西時，會想看由無意義字詞堆砌出來的段落，還是明確描述網頁內容的摘要？清楚表達網頁內容重點才能留住使用者目光，提升點擊與觀看率。當每個搜尋這組關鍵字的使用者都點進你的頁面時，Google會認為你的網頁內容對使用者來說是實用的，排名自然也會慢慢往上。
曝光度
Meta description中的關鍵字在搜尋結果頁裡會被加上紅色醒目色彩，當我們的摘要中包含了這組關鍵字，使用者能很快就能注意到，同時也因為安排了關鍵字，更容易被搜尋引擎判斷為正相關的結果，從而將網頁推薦給搜尋者。
如何寫出吸引人又對SEO友善的Meta description
好的網頁描述才更能吸引使用者點擊，那麼，該如何寫出一百分的Meta description？
簡潔精確
Meta description是網頁內容的重點摘要，會出現在搜尋結果頁，因此清楚精確並吸引人的描述更能提高點擊率。另外需要注意的是，隨著裝置載體與使用軟體的不同，顯示結果也可能不太一樣，末段的文字有機會被截斷，因此會建議將重點放在前面，確保能將它傳達出去。
安排關鍵字
一般來說，使用者在搜尋時還是會傾向瞄準關鍵字，在網頁敘述中適當地安排關鍵字，能讓使用者知道這個頁面裡可能有他想找的東西，吸引觀看意願。與此同時，關鍵字也能讓搜尋引擎知道你有哪些內容，當有人搜尋這個字時，你的頁面更有機會出現在使用者面前，但切記不要過度堆砌關鍵字，這樣反而容易造成反效果。
符合使用者搜尋意圖
接下來，我們還可以思考使用者在搜尋這個關鍵字時，他想找什麼？是為了什麼目的而搜尋？瞭解使用者的搜尋意圖，並寫出與之相符的內容，當使用者在搜尋結果上看到能打中他痛點的描述，自然會有意願點擊進來。
避免重複
即便你的Meta description寫得再好，也絕對不要每一頁都放一樣的敘述。重複的內容描述不僅會讓使用者感到困惑，也會讓搜尋引擎混淆，影響到搜尋結果，嚴重一點甚至會影響到網站排名。
如何編輯Meta description？
瞭解如何撰寫合適的網頁描述後，那我可以在哪裡寫description？
如果你的網站是採用CMS系統，具有後台功能，那也許可以在文章編輯頁或其他SEO外掛的頁面管理區找到可編輯的地方（如下圖1）；但如果你的網站不具有後台，那就需要辛苦一點，一頁一頁在程式碼中新增內容（如下圖2）。
為什麼Google會改寫我的Meta description？
辛辛苦苦濃縮出一段精華中的精華，真正去搜尋時卻發現顯示的網頁摘要和自己寫的東西完全不一樣，為什麼？
其中一個被改寫的原因可能是因為關鍵字。假設今天使用者搜尋關鍵字A，Google發現你的內文與A有相關內容，而網頁描述卻只有提到關鍵字B時，就很有可能調整或擷取更適合的內容以符合使用者的搜尋意圖。
Meta description的重要性
既然會隨著不同的關鍵字組合而被改寫或自動抓取片段，那是不是代表其實可以不用花太多心思在Meta description上？
就如前面所說，網頁描述能在一定程度上對SEO有所助益，心有餘力的情況下還是建議能補上Meta description，如果你常常更新網站，也記得要定期檢視、調整摘要文字，以符合網站內容。
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Wren Xu 凱士網頁設計公司 Wren，擁有設計、理工、管理等跨領域背景，樂於和不同領域的專業工作者進行分享與討論。在專案工作外，同時也兼任大學行銷系業界講師及企業內訓課程講師，長期致力於「網頁設計白話文運動」。
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