網站內部連結優化指南！讓 Google 輕鬆找到你的網頁不迷航
Kelsey Wang
網站的結構就像一棟建築物，內部連結就是讓訪客能順利移動的動線，你可能已經知道 SEO 要寫好內容、挑好關鍵字，但其實「網站內部連結的設計」也是搜尋引擎評估網站品質的重要依據。
延伸閱讀：搞懂 SEO 有多難？新手也能快速理解的搜尋引擎優化全攻略！
網站連結優化是什麼？
當我們談到 「網站連結優化」（Links Optimization），指的是一系列幫助搜尋引擎更好地理解網站結構、提升網站排名的連結整理與設計策略，而這個概念可分為三個層面來理解：
1. 內部連結優化（Internal Links）
是指網站內部不同頁面之間的連結設計，白話文來說就是自己連到自己網站的連結，比如說文章中的延伸閱讀或名詞解釋就是一種內部連結，在網頁上安插內部連結的主要目的有：
- 幫助使用者快速找到相關資訊，以提升使用者體驗。
- 幫助 Google 爬蟲理解頁面與頁面間的關係，以提升 SEO 表現。
延伸閱讀：網站連結（Sitelink）是什麼？站內連結佈得好，網站曝光沒煩惱！
2. 外部連結優化（External Links）
指的是網站與外部網站之間的連結關係，白話文來說就是「從其他網站連到你的網站」或「從你的網站連到其他人的網站」的連結，常見的外部來源有權威性網站、參考資料、媒體報導、部落客推薦或合作夥伴網站等，而外部連結可以分為兩種類型：
- 站外連結：你網站上連出去到其他網站的連結，例如：你在文章中引用政府或新聞網站的資料，雖然這是你本人撰寫的文章，但連出去的這個連結仍然屬於「外部連結」。
- 反向連結（Backlinks）：其他網站主動連結到你的網站，可以說是SEO中最關鍵的一種外部連結，因為「越多高品質的網站願意連到你的網站，就代表你提供的內容具參考價值」，所以目前而言反向連結的數量與品質，是 Google 排名演算法的核心依據之一。
網站連結優化簡單來說就是在改善網站內部與外部的連結設計與品質，目標是讓使用者更順暢地瀏覽、讓搜尋引擎更聰明地理解你，進而提升整體 SEO 效能。
延伸閱讀：網站優化如何入手？6個優化建議讓你的網站更具競爭力！
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網站內部連結優化要怎麼做？8個實用方法一次報你知
1. 先確認網站架構（Sitemap）清楚且有提交
一個網站後續是否好操作SEO，跟這個網站的網站架構有絕對的關係，首先要先審視自己的網站架構是否清晰有邏輯，就算是給第一次使用的人進到網站也可以看得懂、找得到，確認之後再來就是確保 sitemap.xml 有上傳給Google Search Console(GSC)收錄，簡單來說就是先拿到排名的入場票。
2. 善用關鍵字作為連結文字
不要只寫「看這裡」、「更多資訊」，建議可以自然的融入具意義的關鍵字，以我們產業做舉例如：「查看我們的企業網站案例」、「了解更多關於 RWD 響應式設計」。
3. 使用明確的 CTA（Call-to-Action）
透過設置「行動呼籲」區塊，讓使用者知道下一步該做什麼，如「聯絡我們」或「免費下載網站架構規劃範本」等。
4. 網頁內容中加上「延伸閱讀」連結
在文章段落中，適當插入與主題相關的內部頁面連結，可提高讀者的停留時間。（本篇文章就有這樣設置）
5. 規劃「相關文章」或「你可能會喜歡」區塊
在文章下方設置推薦內容，有助於導流至其他頁面、降低跳出率。
6. 持續更新並檢查連結有效性
不是設定了之後就丟著不管，不管是哪一種SEO操作都是長遠的，所以定期檢查內部連結是否失效或導向錯誤，都是非常重要的，避免影響使用者體驗與搜尋引擎信任度。
延伸閱讀：關鍵字排名優化這樣做才有效！6個實用技巧與常見錯誤總整理
優化網站內部連結有什麼好處？這些SEO優勢你不能不知道
當你實踐了上述這些網站內部連結優化的方法，背後的核心目的其實可以歸納為兩大重點：讓搜尋引擎更懂你、讓使用者更好逛你。這不只是為了提升排名，更是為了讓整個網站的價值被看見、被理解、被轉換。
1. 幫助爬蟲理解網站架構
搜尋引擎會派出爬蟲透過連結來理解網站內容的關聯與層級，規劃完善的內部連結可以讓搜尋引擎更快了解你的網站架構，也能加快網站被收錄的速度，並給予不錯的排名。
2. 增加重要頁面的權重與曝光機會
搜尋引擎會藉由連結來分析整個網站架構，並辨別出你想主打的頁面（如：產品介紹、聯絡頁、重要文章），這時候就能集中導流與傳遞權重，有助於核心頁面排名提升。
3. 延長使用者停留時間、降低跳出率
清楚的導覽與適當的延伸閱讀可以讓訪客持續點擊，進行深度瀏覽，這些都是搜尋引擎判斷網站價值的重要依據。
4. 提升轉換率與商業導向目標
對於商業網站而言，好的連結不只是增加流量，更能實際帶來表單填寫、產品詢問或客戶聯繫。
5. 達到導流效益
除了主選單、側邊欄及Footer可以幫助使用者快速找到所需的網頁資料外，將與文章相關的連結以延伸閱讀或推薦連結的方式放在文章中，讓訪客可以不斷延伸閱讀，也能達到不錯的導流效益。
簡單來說，「做好內部連結」就像是在你的網站裡蓋好指標、鋪好路，讓搜尋引擎看得懂、使用者逛得久，也讓你的行銷成效走得更遠。
不建議的網站內部連結優化方式
當我們積極優化網站的內部連結時，也別忘了過度操作或錯誤的做法，反而可能對 SEO 造成反效果，以下列出幾項常見但不建議採用的內部連結策略：
過度堆疊關鍵字（Anchor Text Stuffing）
在文章中大量重複使用完全相同的關鍵字當作超連結文字，會導致搜尋引擎根本不知道你想表達什麼，進而容易被判定為過度優化或操弄排名。
導向無關或品質不佳的頁面
將內部連結導向內容薄弱或與主題無關的頁面，會降低網站整體權重與使用者信任感。
所有頁面都互相大量交叉連結
內部連結仍然要考量它的結構與邏輯性，若全站頁面亂連一通，反而會讓爬蟲難以理解網站主軸，而且過多的連結會讓你的訪客分心。
重複連結同一頁面太多次
在同一篇文章或區塊中多次連結到同一個目標頁面，不但無助於 SEO，也可能影響閱讀體驗。
忽略可點擊的文字設計
最後的最後，請不要把連結設成不易辨識的樣式，例如顏色沒有變動或是沒設底線，這些都會讓使用者沒有留意到直接略過，那你用心安排的連結就沒有派上用場了。
看完上述介紹，對於網站連結優化的概念應該不難理解，然而過度刻意操作反而會帶來反效果，因此在實際操作時，仍需要一點技巧並花點心思。若是對於網站連結優化有任何疑惑，或是想要更近一步了解正確的操作手法，歡迎透過線上表單與凱士網頁設計聯繫，讓專人為你提供網站SEO優化的相關疑難解答吧。
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