舊網站改版有哪些成敗關鍵？透過案例分析讓你一次完整掌握

網站改版通常是指對現有網站進行重新設計的過程，包含改變網站的外觀、版面配置、功能、內容結構或技術架構等方面，一般來說，改版就是將網站打掉重練，意即重新建置網站。

 

網站改版是什麼意思？

網站改版通常是指對現有網站進行重新設計的過程，包含改變網站的外觀、版面配置、功能、內容結構或技術架構等方面，一般來說，改版就是將網站打掉重練，意即重新建置網站。改版的目的通常是希望能改進使用者體驗、提升網站的功能性、更新設計風格、優化效能或根據業務需求進行相應的調整。網站改版可以確保你的網站與時俱進、符合最新的設計趨勢和技術標準，同時也能滿足使用者的需求。

 

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網站改版 vs. 追加工程有什麼不一樣？

在網頁設計上，網站改版和追加工程是兩個不同的概念。

 

【網站改版】指針對現有網站進行全面的審視及評估，包含網站的整體視覺、操作功能、性能和內容，以更加符合市場需求、提供更好的使用者體驗及提高網站在搜尋引擎中的可見度。

 

【網站追加工程】指在現有網站基於使用者需求或業務擴展、市場趨勢的變化而增加新功能或模組。網站其實就像一棟房子，為了讓房子住起來更實用或更美觀，需要視情況更新，比如說水管太舊要更換、外牆要翻修等。舉例來說，如果一個企業形象網站希望之後可以提供會員登入功能，那麼新增會員登入及登入後限定會員瀏覽特定網頁或特定資訊的相關功能，就屬於網站追加工程的範疇。追加工程的目的是為了擴充現有網站的功能，滿足使用者的新需求或提供更多的價值給客戶/顧客。

 

綜上所述，網站改版和追加工程在網站優化的過程中發揮不同的作用。網站改版強調全面的更新，以提升網站的整體品質和使用者體驗；而網站追加工程則注重擴展網站的功能，以滿足新需求。無論是改版還是追加工程，都需要根據目標和市場需求來擬定策略，以確保網站能夠持續與時俱進。

 

網站改版前後案例分享

對於喜愛網站設計和創新的人來說，網站改版是一個充滿挑戰的過程，就像老屋改造的前後差異一樣，網站改版也可以展現出令人驚艷的變化。原有網站可能存在著許多缺點，例如設計過時、功能不足、使用者體驗不佳等，但是經過改版可以塑造全新樣貌。從重新設計網站使用介面、優化網站導覽到呈現更優質的圖文內容，就像是將老屋改造成為令人驚豔的現代住宅一樣。

 

看得見的企業形象改變

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看不見的網頁技術升級

• 全新CMS後台管理，透過功能強大且富有彈性的後台管理系統，讓企業應付短中期的市場變化，隨時可以增減調整網站圖文內容。
• RWD響應式網頁，讓客戶在手機、平板、電腦都能順暢瀏覽網站，業務推廣沒煩惱。
• 網站前後台採用https連線，網站安全看得見

 

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網站為什麼要改版？

由於網站技術日新月異，有時候透過追加工程已經趕不上時代，就不如直接重新製作整個網站，同時將網站核心技術都升級到最新網頁技術與資安等級等。同理，網站也需要依大環境趨勢進行改變與更新，透過網站改版來優化網站的整體外觀、功能和使用者體驗，其包含調整視覺風格、內容架構與選單、載入速度和回應時間，以提高訪客的吸引力、忠誠度和黏著度。

網站改版的動機很多，下列是一般企業或組織進行網站改版的常見因素。你也可以透過這個檢核表來了解自己的網站是否需要進行改版。

 

• 提升網站核心技術：如同Windows系統每隔幾年就需要進行升級。透過改版使網站跟上最新的技術趨勢，提升網站整體的性能、安全性和可用性。
• 改進網站使用體驗：根據使用者的新需求與使用回饋，改進網站的使用者體驗，包含更新選單結構、提升載入速度、搭配RWD響應式網頁及調整使用介面配置等。
• 重建品牌形象：網站代表一個企業或品牌的形象，隨著企業發展和品牌策略變化，網站形象可能不符合時代潮流，透過網站改版以呈現新的品牌形象，對外宣示企業變革，創造全新價值與商業定位。
• 優化網頁內容和架構：透過網站改版進行內容策略擬定、標題與段落結構層次化、提升圖片與視覺元素的關聯性等，讓使用者更容易找到相關資訊，增加客戶/顧客對網站的參與度。另一方面，隨著企業行銷策略的調整與內部組織架構變動，也可能需要對網站進行相應的調整，都可以趁著網站改版一次到位。
• 提升搜尋引擎優化(SEO)：不僅網頁技術，SEO的觀念也是日新月異，我們經常遇到許多企業主拿著十年前的SEO觀念和我們討論網站設計。網站改版可以將新的SEO知識與技術導入到新的網站，並且改善網站在搜索引擎中的排名，包含調整標題與內部連結、編寫高質量文章、重新設計URL結構、進行301轉址等，吸引更多潛力客群。
• 提升網站資訊安全：網站改版可以引入新的資安架構或後台系統，提升網站的性能和安全性，例如：使用最新的加密技術、資訊驗證流程和增加防護措施。

透過改善網站的品質和效能，企業可以使用更好的行銷利器來推廣自身品牌。

 

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網站應該多久改版一次？

改版的頻率通常是取決於企業內部需求與外部市場變化等多種因素，在不同的產業中，網站改版的頻率也會有所差異。以下依產業特性提供改版週期建議給大家參考：

 

1. 快速變化的產業：某些行業處於快速變化和創新的前沿，例如科技、數位媒體、電子商務等。在這些產業中，技術、設計和用戶體驗的期望不斷演進，因此網站改版的頻率可能較高，以跟上行業的最新趨勢和技術。
2. 競爭激烈的行業：在競爭激烈的行業中，企業為了保持競爭力和吸引力，可能需要更頻繁地進行網站改版。這樣可以提供更好的用戶體驗，差異化的功能和服務，以吸引更多的目標客戶。
3. 穩定的行業：相對而言，一些相對穩定的行業，如傳統製造業、專業服務等，可能不需要經常進行大規模的網站改版。這些行業的需求和期望相對較為穩定，改版的頻率可能較低，主要是基於戰略性的因素或適應技術和設計的演進。

產業變化	產業類型	建議改版週期
快速變化的產業	科技、數位媒體、電子商務	3~5年
競爭激烈的行業	零售業、旅遊娛樂、金融服務	5~8年
穩定的行業	傳統製造業、專業服務	8~10年

 

需要留意的是，改版的頻率也取決於企業的具體情況、目標和資源。有些企業可能選擇進行小幅度的持續改進和優化，而不是大規模的改版。此外，改版的頻率還受到經費預算、人力成本和網頁技術等相關因素的限制。

 

 

網站改版的流程如何進行？

網站改版的流程會根據具體情況的需求進行調整與安排，下方提供一般的網站改版流程的概述：

 

• 針對現有網站進行研究和分析：首先，要先了解網站目前的使用狀況，包含使用者回饋、數據分析、目標與策略的設定；第二，需調查競爭對手和相關行業的網站，了解行業的最新趨勢；最後，依據調查結果擬定改版策略，確定改版的重點和範圍。
• 提出網站規劃改善建議：透過研究使用者回饋資訊，進而改善使用者體驗設計，包含重新審視與調整網站架構、選單、版面配置和功能設計等，建立Sitemap，明確定義使用者在網站上的操作流程，輔以視覺化方式呈現新的網站外觀和功能。
• 依照企業形象重新設計網站風格：基於使用者體驗，進行整體網站風格的視覺設計，包含網站主色調、樣式排版、圖形和多媒體元素之應用。透過改版時順便建立網站設計指南，確保一致性和品牌認知度。
• 進行網站開發和測試：導入具彈性管理優勢的網站後台系統(CMS)，並針對欲新增或修改之功能進行程式碼編修，以實現新的設計和功能。開發完成後，針對改版後的網站進行功能、RWD和瀏覽器相容性測試，確保網站可順利運行且效能良好。
• 測試完成後轉移網站內容：搬移改版後的網站內容至新的網站架構中，確保網站內容完整且運作正常。
• 網站正式上線和後續維護：將改版後的網站正式上線使用，觀察新網站的運作情況，並依狀況進行故障排除。
• 持續蒐集使用者回饋：持續蒐集使用者回饋和意見，了解使用者行為模式，評估改版後的使用者體驗，並參考回饋內容進行細節調整與優化，妥善整理使用者回饋是非常重要的，日後可作為網站改版的參考依據。

 

網站改版的流程是一個循序漸進的過程，需要跨越多個階段，從研究分析到最終的上線與維護。每階段的具體任務是根據該階段的執行規模和複雜度而有所變化的，且需考量到改版期間是否會有跨團隊合作，所以改版流程與費時多久仍需依照網站具體的情況需求而有所不同。

 

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網站改版需要多少時間？大約多少費用？

網站製作就像蓋房子一樣，是用勞力和時間成本去估算費用，尤其是客製化的網站設計，從溝通討論到網頁設計、切版實作，無一不是時間成本。然而每個網站改版專案都有其獨特的需求和情況，執行時間可能從數週到數個月不等，預算可能從數萬到數十萬不等。

 

網站改版的時間和費用會因應各種因素而有所不同，相關因素如下：

網站改版的範圍與複雜度：網站改版的範圍和複雜度是影響改版時間長短的重要因素。如果改版只涉及少量的設計和內容更新(也就是追加工程)，時間可能相對較短，費用可能相對較低；但如果改版涉及大規模的設計編排、功能重建或內容搬移(通常是指網站重新設計製作)，那麼時間會相對較長，費用也會相對較高。

改版專案委外或內部開發：網站改版可委由網頁設計公司協助處理也可直接請內部團隊進行更新。若由網頁設計公司協助處理，費用將依改版的需求而有所不同；若由內部團隊執行，則需將公司內部技術人員付出的工時和相關成本納入考量。

專業團隊和有效資源：網站改版的難易度通常也決定了這個專案的時間成本。難度較高的網站改版專案，專業技術或資源就會相對需要較多，而費用也就會較高。選擇適合的專業團隊與網頁設計公司、如何進行有效的溝通和合作也是影響整體時長的主要因素之一。

其他考慮因素：除了以上因素外，還需考慮網站主機維護、域名註冊、網站或資料庫轉移、SEO優化及安全性升級等。

 

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網站改版製作費用依每間設計公司或工作室的人力分配、技術經驗、品質管理等經營成本會產生不同的報價差異，或依每個專案的大小、難易程度、風險高底，對報價也會有很大的影響。下列提供常見的網站改版製作預算，供大家參考：

 

	客製化網頁設計	半客製公版網站	簡易公版網站
基礎建置與版型系統	9~15萬	5~8萬	3~5萬
頁面編排設計	8000~15000元/式	3000~8000元/式	1000~3000元/式
網址	600~1200元	600~1200元	600~1200元
SSL憑證	0~5000元	0~5000元	0~5000元
客製程式功能	12000~8萬元	12000~8萬元	無
網站系統維運與主機代管	1~2萬	8000~1萬元	8000~1萬元
總價	15~80萬元	8~15萬元	5~8萬元

 

網站改版是否會影響SEO排名？影響因素有哪些？

短期內，由於網站架構的調整與網頁內容的變化，網站改版的確會讓SEO排名或多或少會有影響。但如果網站改版同時也改善網站SEO相關的網頁架構，長期來說，SEO排名反而是會更好。這就像是汽車換了新的引擎，就可以跑得更快更遠。

 

網站內容的更新：通常進行網站改版時，會參考前面市場調查的結果針對網站內容進行調整，使其更符合企業現行狀況與搜尋引擎的排名標準，進而提升SEO排名。

網站架構的改變：網站改版時可能會導致網站的架構改變，例如URL、連結網址和選單結構。搜尋引擎會透過這些架構來了解網站的內容和相關性，所以架構變化需要被搜尋引擎理解或索引，則可能導致排名下降。

提升載入速度與效能：為了提供使用者良好的操作體驗，搜尋引擎通常較偏好載入速度快、效能運轉佳的網站，改版時須留意這部分的技術支援才能使SEO的排名有較好的效果。

 

網站在進行改版時，可能會因為內容架構改變、關鍵字異動、載入速度與效能等對SEO產生影響，如何妥善運用相關資源將負面影響最小化、正面影響最大化就是我們改版時努力的方向。

 

改版後如何避免SEO排名下降？

進行網站改版多少都會影響到SEO，為了將負面影響最小化，建議在進行網站改版之前先考量以下幾點：

 

1. 量身打造SEO優化計劃：在網站改版前先依先前的調查結果與方向制定一個具體的SEO優化計劃，例如：擬定關鍵字使用策略、優化網站架構、建立高價值的網站連結和更新技術或版本等。
2. 進行301轉址：轉址是將訪客和搜尋引擎從原本的網址跳轉到另一個網址的過程，透過301轉址，Google知道要將兩個頁面視作同一個頁面，將舊網址導向新網址，並加快新網址的檢索速度。除了表面上看到的網址跳轉，移轉的東西還包含了頁面流量、權重和排名。
3. 網站上線後監測：改版的網站上線後，仍需持續追蹤網站在改版後的表現，包含搜尋引擎排名、流量、網頁跳轉率等指標的變化，以便快速發現潛在的SEO問題並及時進行修正。
4. 蒐集使用者意見回饋：使用者的回饋是相當重要的，透過了解使用者對網站改版後的相關意見，如：使用者體驗、功能介面或網頁載入速度等，有助於提升網站的使用者體驗，進而對SEO排行有良好的影響。
5. 更新sitemap和robots.txt：改版後需更新網站的sitemap和robots.txt文件，以確保搜尋引擎能夠快速且準確地訪問和索引網站內容，提高網站曝光度。

Sitemap：是一個包含網站中所有頁面和內容的文件，可以幫助搜尋引擎更好地了解網站結構和內容。

robots.txt：透過robots.txt文件告訴搜尋引擎網站中哪些網頁可以被訪問和索引，以及哪些網頁可以忽略。

 

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網站改版可能會在短期內對SEO產生暫時的影響，由於搜尋引擎需要一些時間重新索引和理解改版後的網站。因此，改版後SEO暫時下降大致上都是正常現象。隨著時間推移，加上改版前後的SEO優化工作皆處理得當，網站的SEO表現應該能夠恢復並提升。

 

 

希望透過以上的介紹能讓你更認識它。若是有其他網站架設相關問題，凱士從網站規劃到行銷推廣，各個網站建構環節都能提供專業諮詢，成就一次到位的網站設計！

 

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Kelsey Wang 凱士網頁設計公司 專案經理 Kelsey，在當今數位時代，使用者體驗成為一個網頁設計成功的關鍵要素。好的網站應該提供使用者看得懂、找得到的使用體驗，凱士致力於讓每位使用者在我們設計的網站上都能獲得良好的互動體驗。