關鍵字排名優化這樣做才有效！6個實用技巧與常見錯誤總整理

 

想讓網站被更多人看見，光有內容還不夠！從Google搜尋邏輯的演變，到網站結構、Meta 設定、內容行銷與工具應用，本篇文章將用淺白文字帶你掌握 SEO 的重點做法，讓網站排名慢慢變好不再只是夢想！

 

什麼是關鍵字？跟SEO有什麼關係？

 當你在Google上搜尋「防曬推薦」、「室內設計公司」、「高雄甜點」等，你輸入的這些字，其實就是所謂的「關鍵字」。簡單來說，關鍵字就是人們在搜尋引擎上輸入的問題或需求，而SEO做的事情，就是讓你網站裡的內容能夠「對應」到這些關鍵字，幫助搜尋引擎理解你的頁面內容是否與使用者想找的資訊有關。

而一個好的網站，會根據使用者的搜尋意圖，安排頁面的標題、段落內容、圖片替代文字等，讓 Google 更容易讀懂你在說什麼，這樣自然而然排名就會往前。

 

舉例來說：如果你是賣戶外用品的業者，當你的網站上有一篇文章標題為「2024 登山鞋推薦排行榜」，剛好這篇文章的流量也很不錯，那麼當有人搜尋「登山鞋推薦」時，你的網站就有機會被顯示在搜尋結果的第一頁。

 

延伸閱讀：SEO是什麼？SEO行銷入門基本概念全解析！

 

 

關鍵字排名優化怎麼做？ 6個基本功讓你無痛開始

對關鍵字有稍微的了解後，接下來就是實際的關鍵字優化操作，但不是「塞關鍵字」這麼簡單，不用擔心，妥善運用下方這6個方法你可以從零開始慢慢做起，逐步累積網站的搜尋能見度。

 

1. 先確認你的網站後台對搜尋引擎友善

要想取得排名，第一關就是「網站架構」，你要先讓Google看懂你的網站才有機會參加排名大賽，常見的後台友善功能如下：

• 清晰易導覽的網站架構
• 具備響應式網頁設計(RWD)
• 具備SEO友善欄位（如：H1~H3 標題標籤、超連結、替代文字（alt）、標題（Meta Title）、描述（Meta Description）
• 提交 sitemap.xml 與設定 robots.txt
• 網站上線後具備安全性憑證(HTTPS)

 

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2. 選定目標關鍵字然後寫一篇對讀者有幫助的文章

先換位思考一下，如果你是你的客戶，會搜尋什麼關鍵字？延伸上面的登山鞋案例，你的客戶可能會搜尋「登山鞋推薦」、「防水登山鞋」、「初學者登山鞋」等，這些就是你可以操作的文章方向了，有了大概的方向後就可以利用Keyword Planner、Ubersuggest 等工具來分析關鍵字的搜尋量與競爭度。

但也不要一味的塞字，最好的辦法是圍繞這個關鍵字撰寫一篇「真正有幫助的內容」，比如「登山鞋推薦」這個主題，可以介紹挑選技巧、品牌比較、使用心得等，你的文章內容越實用，就越容易獲得讀者與搜尋引擎的青睞。

 

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3. 每一頁都設定專屬的Meta Title與Description

在網站優化時，我們會建議每一篇文章都依照內容設定專屬的Meta Title與Description，對於搜尋引擎來說會看到比較完整的介紹，相對的也會對你的文章比較友善，在標題（Meta Title）、描述（Meta Description）這兩個內容裡也建議自然地將你的關鍵字融入進去，切記關鍵字的融入一定要自然且相關，但要留意的是避免使用重複的標題與內容描述，才能提升整體網站的收錄率與搜尋表現。

沿用上方案例，以下是建議的Meta Title與Description：

 

Meta Title：「2024 登山鞋推薦：從初學者到專業玩家的挑鞋指南」

Meta Description：「初學者適用｜推薦5雙防水登山鞋，輕鬆上山不踩雷」。

 

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4. 圖片也要加上替代文字（ALT）

為圖片加上「替代文字」（ALT） 是搜尋引擎理解圖片內容的主要方式之一，它對排名優化有兩大幫助：

 

首先，搜尋引擎不是人，沒辦法直接「看懂」圖片，所以需要替代文字來理解圖片內容，當Google靠ALT讀懂這張圖的內容時，就有機會讓該圖片出現在「Google 圖片搜尋」中，為網站帶來額外流量。

其次，替代文字也是無障礙網站的重要元素，對於使用螢幕閱讀器的視覺障礙使用者來說，ALT文字是他們理解圖片的唯一方式，小小一個動作不僅能提升網站的使用友善度，也有助於符合無障礙網站的法規與標準要求。

 

例如產品圖可寫「藍色防水登山鞋－戶外使用」，而非「image1.jpg」。

 

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5. 建立外部連結與品牌信任感

在SEO的世界裡，搜尋引擎是講究「證據」的，而這個證據從哪來？其實就是有沒有人願意「為你的文章內容背書」。舉一個最有效果的方法：如果一間知名媒體或產業龍頭網站願意引用你的文章、連結你的頁面，那麼對 SEO 的加分效果會非常明顯。

 

那你可能會問，我要去哪裡找網站願意分享我的文章？以下幾個方式告訴你，讓你主動出擊：

• 與產業相關網站進行內容合作或交換連結
• 投放新聞稿讓主流媒體報導並留下網站連結
• 經營專欄、共筆合作讓更多人接觸你的品牌與內容
• 參與公開活動或論壇提高曝光與連結機會
• Google商家評論的內容也是有幫助的
• 與部落客或KOL合作開箱或拍影片

 

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6. 持續更新內容與內部連結

網站不是上線後就可以丟著，讓業務自動找上門（應該沒有這麼好康），網站是一個需要持續經營的數位平台。

透過持續更新網站內容，可以讓搜尋引擎知道這個網站是「活的」，代表你一直且持續在提供新的價值與資訊，Google就喜歡活躍且持續有新內容的網站，自也然會給予較高的評價與收錄機會。

另外，你也要定期回頭檢查你的文章內容，例如：重新設定內部連結、內容是否過舊、是否有失效的連結等⋯，讓Google 的爬蟲進一步理解網站的主題脈絡與內容關聯性，讓訪客更容易找到相關資訊，進而提高停留時間與轉換機會。

 

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常見的關鍵字排名操作誤區：表格一次解析

許多企業在進行排名優化時，會不小心踩入一些常見的誤區，導致網站努力了很久，卻沒見到實際成果，我們整理了這張對照表，包含了幾個常見迷思與正確觀念，幫助你重新檢視優化策略：

 

常見迷思	正確觀念
關鍵字塞越多越好	要考慮使用者搜尋意圖，關鍵字語意要自然、流暢
寫很多內容就能讓網站排名上升	Google 更重視內容的品質與原創性
SEO成效單看點擊數	轉換率與平均停留時間才是關鍵成效指標
SEO文案是寫給機器看的	真正是寫給「會搜尋的使用者」看，能解決問題才重要
排名已經不錯，放著就好	搜尋規則與競爭者都在變，SEO是一場長期戰

 

 

常見的關鍵字規劃的工具有哪些？四大免費工具提供給你

這邊介紹幾個好用的關鍵字規劃工具，會成為你在研究關鍵字的好夥伴：

 

Keyword Surfer(免費)

關鍵字研究，這個工具可以協助在查詢關鍵字時快速得知該關鍵字的流量，同時延伸關鍵字，都能幫助我們很好在制定關鍵字的前置作業。

 

 

SEO Search Simulator by Nightwatch(免費)

 

觀看即時排名工具，這款外掛可以即時觀看目標頁面的即時排名，對於產出內容之後的排名觀測、分析競爭對手都可以直接用此外掛進行操作，使我們在查詢排名的時候不需一直切換瀏覽器的好工具。

 

 

Google Analytics(免費)

Google 分析的這項工具，能夠分析用戶進站之後的站內足跡，可以觀測用戶停留在甚麼頁面、及停留時間，使用者的年齡性別等等，都可以幫助我們摸清用戶的樣貌及喜好。

 

Google Search Console(免費)

GSC 這項工具是 SEO 觀測的必要工具，你可以從報表了解到相關點擊率、平均排名、在索引相關的網址審查、涵蓋範圍等等、移除網址，強化網站數據等等的資料，不管對於 SEO 小白還是老手都是非常重要的工具。

 

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凱士網頁設計精美的網站，更為你把關網站質量、專業的 RWD 網站技術、設計完善的使用者體驗，讓你的網站好看又好找，做SEO關鍵字優化排名之前首先要有一個好的網站體質！現在就填寫表單與專人討論網站架構。 

 

 

 

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Eric Wang 凱士網頁設計公司 專案顧問 Eric，擁有設計、理工、管理等跨領域背景，樂於和不同領域的專業工作者進行分享與討論。在專案工作外，同時也兼任大學行銷系業界講師及企業內訓課程講師，長期致力於「網頁設計白話文運動」。