文案怎麼寫？文案撰寫技巧大公開，小白也能打造引人入勝的SEO文案！

文案是什麼？

文案(copy)是泛指在網站、廣告、文宣、社群媒體(FB, IG)等各種網路媒介上所使用的文字內容，文案的產生主要以商業目的為主，目標主要是吸引受眾(TA)的注意，進而促進交易訂單或特定行為的產生，例如透過撰寫知識文章強化你與受眾間的黏著度。為了寫出符合搜尋意圖的文章，也可以透過工具輔助去觀察受眾的喜好，進而提升文案的曝光度。

 

 

常見的文案種類有哪些？

SEO文案

什麼是SEO文案？SEO文案指的是為了得到Google搜尋排名所特地撰寫的文字內容，它可能是一個標題、一段簡述或是一篇文章。與其他文案最大的差異就是，在撰寫時，除了需要考量受眾的喜好外，還要將搜尋引擎喜歡什麼樣的內容納入考慮。文案完成後，也要進行後續的關鍵字分析、排名觀察、擬定內容優化策略、內外部連結數量等，才能維持文案在搜尋引擎的排名，甚至有更好的名次。

 

產品描述文案

產品文案通常會在網站或型錄中出現，是介紹產品特色、功能和優勢的重要工具。通常會包含產品標題、產品描述、產品特色、應用領域、客戶評價或成功案例，透過文案引導讀者進行購買、詢問或其他行為。

▸以CHEN SOURCE為例

 

品牌故事文案

品牌故事文案主要是將品牌想傳達的核心價值、故事和個性，轉化為文字內容，透過傳達核心價值尋找認同相同理念的人，進而獲得關注或訂閱。其內容通常會包含品牌背景、核心理念、品牌定位、品牌形象、品牌成就。

▸以綠色和平為例

 

社群媒體文案

撰寫社群媒體文案時，應參考不同社群媒體的文案風格來新增文案。以兩大社群媒體來說，Facebook的經營風格以文字為主，在新增文案時建議以實用扼要的文字描述為主，並適時加入參考連結；而Instagram的經營風格則以圖片與短影片為主，新增文案時建議以「主題式」的方式製作貼文與影片。

 

廣告文案

在設計廣告文案時，通常會搭配一句簡單好記的slogan，有些可能會再加上旋律來加深觀眾的印象，透過一句slogan產生文案與觀眾間的連結，進而在不知不覺中引導觀眾產生優先購物模式。

例如：運動品牌NIKE的Just Do It!、連鎖餐飲品牌麥當勞的I'm lovin' it!、統一集團麥香紅茶的熟悉的麥香最對味！

 

 

文案撰寫對網站SEO的幫助

優化關鍵字

在撰寫文案時建議可以置入關鍵字，有助於提升網站在搜尋引擎結果中的排名。

舉例來說：

 

• 如果你是一個烘焙食品公司，你可能想在你的文案中包含像是「手工餅乾」或者「手工製作蛋糕」這樣的關鍵字。
• 如果你是一家旅遊網站，你可能想要在文案中使用像是「台北旅遊」、「高雄景點推薦」或者「台中一日遊」這樣的詞彙。
• 如果你是一家健身中心，你可以在你的文案中加入像是「輕鬆健身」、「肌力訓練」或者「燃脂運動」這樣的關鍵字。

 

延伸閱讀：關鍵字排名優化這樣做！提升品牌聲量不是夢！

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豐富文案內容

可以透過增加網站上的內容來產出高質量的文案，提高網站的整體品質和價值，這對SEO也會產生正面的影響。

舉例來說：例如在一個線上手工藝品商店的網站上增加一個部落格單元，分享有關手工藝品的教學、故事背後的靈感和手工藝品製作過程。這樣的內容不僅能吸引潛在客戶，還可以提供價值給現有客戶，並且增加網站的關聯性和深度。

 

延伸閱讀：SEO是什麼？網站SEO優化入門指南全解析！

 

提高網站黏著度

符合搜尋意圖且有價值的文案可以讓使用者在你的網站上停留更長的時間，降低跳出率，進而就可以提高網站的黏著度。

舉例來說：例如在一個企業軟體解決方案供應商網站上，可以撰寫有關最新科技趨勢、數據安全風險和數位化轉型的文章。這些文章能夠吸引潛在客戶，提供有價值的行業洞察，並鼓勵他們深入了解你的解決方案。

 

增加內部連結

在文案中合理添加內部連結，可以引導使用者瀏覽更多相關內容，從而提高網站內部連結的權重。

舉例來說：一家醫療設備公司可以在有關其最新手術設備的文章中加入連結到其病房管理系統或醫療影像解決方案的產品服務介紹頁面。但切記不要隨意過度加入內部連結，這會讓Google爬蟲不推薦你的網站。

 

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撰寫SEO文案的五大技巧

看到這邊，應該還是對撰寫文案覺得陌生，我到底應該要寫什麼？我要怎麼撰寫？以下告訴你撰寫文案的小技巧！

 

技巧一：觀察並思考

其實不用把寫文案想得太複雜，就像做任何專案之前，都可以先停下來想一想，我做這件事的目標是誰、目的是什麼，從各角度切入讀者的需求與喜好，針對性的撰寫文案。

 

技巧二：完善文章架構，標題很重要

文案必須有清晰的架構，就像在閱讀報章雜誌一樣，透過設置標題與段落更能呈現出重點，除此之外，清楚的文章架構對於搜尋引擎更友善，文章的標題也非常重要，但盡量不要使用太過艱深的詞語，以簡單明瞭的標題反而更可以吸引讀者，進而提高這篇文章的價值。

 

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技巧三：內容圖文並茂

如果現在有一篇全部都是文字的文章跟一篇圖文並茂的文章，相信多數人都會被圖文豐富的文章吸引，所以適當的加入圖片或影片，不僅可以吸引讀者的注意力，對於讀者理解知識文章也有一定的幫助。

 

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技巧四：佈局內部與外部連結

這是讓你的文章被更多人看到的小技巧，巧妙的在文案中設置內部連結，引導讀者在你的網站閱讀更多相關內容，提高網站的內部連結數量。同時，也可以引用可信的資料來源，例如加入論文引述來源、研究報告資源、政府官方解釋或維基百科等，來加強外部連結，增強文案的可信度與權重。

 

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技巧五：發佈前，多請一個人閱讀文章

文案寫完後，建議找1-2位閱讀文案並給予反饋，不僅限於專業人士，沒接觸過的亦可，多方確認文案的清楚程度。非專業領域的人士可以提供新鮮的觀點和第一印象，了解讀者對文字內容的理解和接受程度。透過多方確認，可以有效地優化文案，使其更容易被理解和接受，從而提升溝通效果和信息傳遞的效率。

 

 

3分鐘了解撰寫文案的步驟

閱讀至此，你可能對撰寫文案的技巧有些概念，但坐在電腦前，到底要怎麼開始撰寫文案？一起遵循下方步驟就能寫出一篇好文案！

 

Step 1 確認文章題材

在正式撰寫內容前，可以先觀察之前蒐集的資料與數據，然後參考整理後的資訊，開始思考哪個主題比較符合你的受眾會被吸引的內容，但前提是你的文案內容需要跟你的服務項目、解決方案或產品有關聯。

 

Step 2 多方蒐集題材資料

確認主題後，先不急著下筆，因為你會發現其實還是不知道要寫什麼。

所以建議在開始前，可以在網路上查有關這個主題的資料，看看你的受眾對這個題材裡的哪些關鍵字有興趣。當然，也可以參考別人寫過的內容，但重點是內化，一定要把資訊自己吸收之後，才有辦法撰寫屬於自己的文章。

 

Step 3 定義文章大綱架構

題材資料大致蒐集後，下一步就可以安排文章的大綱架構，大綱架構的順序建議由淺至深，切記不要一開始就進入主題，應該循序漸進的把文章像說故事的方式表達出來。

 

Step 4 將想法填入內容

大綱架構訂下來後，就可以開始把自己的想法、表達方式加入文章。如果是傳達知識的文章，建議以白話的口吻來描述，降低讀者對不熟悉領域的排斥程度。

 

Step 5 繪製圖片、影片或表格

可以先想想看，當你在網頁上看文章時，通篇文章全部都是密密麻麻的字，較不易理解的地方也沒有搭配圖片，這樣的吸收程度肯定是不高的。所以建議在新增完文字內容後，加一些圖片說明或是比較表格來增加內容豐富度。但圖片與表格只是為了輔助文章內容，切記也不可搶了主角風采。

 

Step 6 根據撰寫內容，決定文章標題

以我撰寫文章的習慣，在文章內容都完成後，我才會再返回去思考標題應該怎麼命名，標題建議盡量以白話文且吸引人的方式命名。

例如：我寫了一篇「CMS是什麼？透過網站後台管理系統，程式小白也能打造專屬網站！」，由於這篇文章對於不在網頁設計或技術相關領域的人可能比較沒有吸引力，所以在標題命名時就可以加入程式小白這種詞語吸引讀者點擊。

 

文案外包的管道及市場行情比較一覽

如果真的抽不開身來撰寫文案，那有誰可以幫我寫文案？以下一併提供文案外包的管道與市場行情比較：

 

線上平台

下表以Upwork、Freelancer、Pro360、Tasker進行比較：

 

	Upwork	Freelancer	Tasker出任務	Pro360
特色說明	全球最大的自由工作者人力市場 價格較高	全球前三大品牌 適合入門新手	台灣最大接案平台 會員數超過 100 萬人	類型多元 可免費註冊
費用方案	有免費方案 付費升級方案USD14.99/1個月	案件費用抽成	計算次數方案： $1500/25案 無限次數方案： $1300/1個月	依案件而定，有儲值方案

 

 

專業機構

某些專業的廣告公司、創意公司、文案公司或自由職業者都可能提供文案撰寫服務，由於沒有第三方媒合平台，故價格可能受到文案長度、品質要求、撰寫者經驗等多方面因素影響。

例如：純粹文案

 

人工智慧工具ChatGPT

近年來人工智慧技術快速發展，許多人在工作上都會運用ChatGPT，來達到更好的工作效率，對於文案創意、改善詞語表達、校對文案等也不例外。但對於實際的文案撰寫，建議將ChatGPT當作輔助工具即可，在撰寫的資訊準確度與品牌特色上仍需要撰寫文案者本身的創意和經驗加持，不能完全依賴AI。

 

 

 

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Kelsey Wang 凱士網頁設計公司 專案經理 Kelsey，在當今數位時代，使用者體驗成為一個網頁設計成功的關鍵要素。好的網站應該提供使用者看得懂、找得到的使用體驗，凱士致力於讓每位使用者在我們設計的網站上都能獲得良好的互動體驗。