Kelsey Wang

 

在資訊過載的數位時代，一篇具策略性且有價值的SEO文案，可以成為網站在搜尋結果中脫穎而出的關鍵，不只是「寫」，更是整合「品牌價值、使用者需求與搜尋引擎語言」三方面。若您想強化網站流量與品牌曝光，從優化文案開始是最佳起點。

 

SEO文案是什麼？

SEO文案是一種結合SEO策略與內容寫作技巧的網站文字撰寫方式，目標不只是寫出吸引人的內容，更是要讓這些內容能被搜尋引擎理解、收錄並排名在搜尋結果前段班。與一般文案不同，SEO文案要根據關鍵字搜尋行為進行規劃，例如：安排主關鍵字位置、撰寫吸睛的Meta Description、設計具吸引力的頁面標題⋯等。

簡單來說，SEO文案就是讓有價值的內容被看見，進而帶動網站流量與品牌曝光。

 

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為什麼SEO文案這麼重要？對網站有什麼幫助嗎？

不是滿滿的文字或圖片內容就能稱為SEO文案，它是企業與潛在客戶溝通的橋樑，所以好的SEO文案應該能快速傳達品牌價值、引導使用者行動，並影響搜尋引擎對網站的評價。

• 從使用者角度來看，清晰有邏輯的內容能幫助他們快速理解你提供的產品或服務
• 從搜尋引擎的角度，文案品質直接影響關鍵字排名與點擊率，網站的第一印象往往取決於文案的專業度與溫度。

 

因此，網站文案的價值遠超出撰寫本身，它是推動業績、強化品牌、提升轉換率的核心關鍵。

 

 

撰寫SEO文案對網站有哪些幫助？

撰寫符合SEO規則的文案，不只是為了塞關鍵字，而是透過有策略的內容設計來強化搜尋可見度、提高使用者停留時間、並引導有效的內容瀏覽，我們來看看撰寫SEO文案對網站有何幫助：

 

1. 提高搜尋排名

透過自然融入關鍵字與語意結構，使搜尋引擎更容易理解內容主題，進而提升網頁在搜尋結果中的曝光機會。舉例來說：

• 如果你是一個烘焙食品公司，你可能想在你的文案中包含像是「手工餅乾」或者「手工製作蛋糕」這樣的關鍵字。
• 如果你是一家旅遊網站，你可能想要在文案中使用像是「台北旅遊」、「高雄景點推薦」或者「台中一日遊」這樣的詞彙。
• 如果你是一家健身中心，你可以在你的文案中加入像是「輕鬆健身」、「肌力訓練」或者「燃脂運動」這樣的關鍵字。

 

2. 增加網頁點擊率

搭配吸引人的標題與Meta Description，讓搜尋者更有意願點進網站，進一步強化內容的行銷效果。

 

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3. 提升網站整體的品質與知識深度

定期撰寫具參考價值的知識型內容或案例文章，有助於建立專業形象，並增加網站在Google眼中的「信任度」。

 

4. 增加網站黏著度，降低跳出率

符合搜尋意圖且有價值的文案可以讓使用者在你的網站上停留更長的時間，降低跳出率，進而就可以提高網站的黏著度。

 

5. 強化網站內部連結與內容導流

在文案中合理添加內部連結，可以引導使用者瀏覽更多相關內容，從而提高網站內部連結的權重，但切記也不要隨意過度加入內部連結，這會讓Google爬蟲不推薦你的網站。

 

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撰寫SEO文案的5個核心要點

看到這邊，應該還是對撰寫文案覺得陌生，我到底應該要寫什麼？我要怎麼撰寫？以下告訴你撰寫文案的小技巧！

 

要點1：先觀察並思考

其實不用把寫文案想得太複雜，就像做任何專案之前，都可以先停下來想一想，我做這件事的目標是誰、目的是什麼，從各角度切入讀者的需求與喜好，針對性的撰寫文案。

 

要點2：完善文章架構，標題很重要

文案必須有清晰的架構，就像在閱讀報章雜誌一樣，透過設置標題與段落更能呈現出重點，除此之外，清楚的文章架構對於搜尋引擎更友善，文章的標題也非常重要，但盡量不要使用太過艱深的詞語，以簡單明瞭的標題反而更可以吸引讀者，進而提高這篇文章的價值。

 

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要點3：內容要圖文並茂

如果現在有一篇全部都是文字的文章跟一篇圖文並茂的文章，相信多數人都會被圖文豐富的文章吸引，所以適當的加入圖片或影片作為輔助，不僅可以吸引讀者的注意力，對於讀者理解知識文章也有一定的幫助。

 

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要點4：適當佈局內部與外部連結

這是讓你的文章被更多人看到的小技巧，巧妙的在文案中設置內部連結，引導讀者在你的網站閱讀更多相關內容，提高網站的內部連結數量。同時，也可以引用可信的資料來源，例如加入論文引述來源、研究報告資源、政府官方解釋或維基百科等，來加強外部連結，增強文案的可信度與權重。

 

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要點5：發佈前，多請一個人閱讀文章

文案寫完後，建議找1-2位閱讀文案並給予反饋，不僅限於專業人士，沒接觸過的亦可，多方確認文案的清楚程度。非專業領域的人士可以提供新鮮的觀點和第一印象，了解讀者對文字內容的理解和接受程度。透過多方確認，可以有效地優化文案，使其更容易被理解和接受，從而提升溝通效果和信息傳遞的效率。

 

 

撰寫文案6步驟：輕鬆獲得一篇好文

閱讀至此，你可能對撰寫文案的技巧有些概念，但坐在電腦前，到底要怎麼開始撰寫文案？一起遵循下方步驟就能寫出一篇好文案！

 

Step 1 確認文章題材

在正式撰寫內容前，可以先觀察之前蒐集的資料與數據，然後參考整理後的資訊，開始思考哪個主題比較符合你的受眾會被吸引的內容，但前提是你的文案內容需要跟你的服務項目、解決方案或產品有關聯。

 

Step 2 多方蒐集題材資料

確認主題後，先不急著下筆，因為你會發現其實還是不知道要寫什麼。

所以建議在開始前，可以在網路上查有關這個主題的資料，看看你的受眾對這個題材裡的哪些關鍵字有興趣。當然，也可以參考別人寫過的內容，但重點是內化，一定要把資訊自己吸收之後，才有辦法撰寫屬於自己的文章。

 

Step 3 定義文章大綱架構

題材資料大致蒐集後，下一步就可以安排文章的大綱架構，大綱架構的順序建議由淺至深，切記不要一開始就進入主題，應該循序漸進的把文章像說故事的方式表達出來。

 

Step 4 將想法填入內容

大綱架構訂下來後，就可以開始把自己的想法、表達方式加入文章。如果是傳達知識的文章，建議以白話的口吻來描述，降低讀者對不熟悉領域的排斥程度。

 

Step 5 繪製圖片、影片或表格

可以先想想看，當你在網頁上看文章時，通篇文章全部都是密密麻麻的字，較不易理解的地方也沒有搭配圖片，這樣的吸收程度肯定是不高的。所以建議在新增完文字內容後，加一些圖片說明或是比較表格來增加內容豐富度。但圖片與表格只是為了輔助文章內容，切記也不可搶了主角風采。

 

Step 6 根據撰寫內容，決定文章標題

以我撰寫文章的習慣，在文章內容都完成後，我才會再返回去思考標題應該怎麼命名，標題建議盡量以白話文且吸引人的方式命名。

例如：我寫了一篇「CMS是什麼？透過網站後台管理系統，程式小白也能打造專屬網站！」，由於這篇文章對於不在網頁設計或技術相關領域的人可能比較沒有吸引力，所以在標題命名時就可以加入程式小白這種詞語吸引讀者點擊。

 

 

常見的SEO文案種類有哪些？

不同目的的網頁設計需要搭配不同類型的文案，才能有效傳達訊息並引導使用者行動。以下是常見的四大網站文案類型：

 

1. 知識文章文案

如果想經營網站SEO的話，這個文案是最常見的！透過分享知識型內容（如知識專欄、部落格）提升網站在特定關鍵字下的搜尋曝光，而這種文案通常需要對專業領域有一定的理解程度，再結合符合搜尋找意圖的關鍵字，所以我們常說有些專業知識還是必須要網站擁有者自己寫，才比較符合受眾需求。

 

【舉例】凱士網頁 知識專欄 現在這篇文章其實就是知識文章的一種！

 

2. 產品文案

產品文案通常會在網站或型錄中出現，是介紹產品特色、功能和優勢的重要工具，核心在於「功能轉譯」與「價值放大」，它應該清楚描述產品的特色、使用方式與目標客群所關心的痛點，透過文案引導讀者進行購買、詢問或其他行為。

 

【舉例】CHEN SOURCE

 

3. 品牌故事文案

品牌故事文案主要是將品牌想傳達的核心價值、故事和個性，轉化為文字內容，透過傳達核心價值尋找認同相同理念的人，進而獲得關注或訂閱。其內容通常會包含品牌背景、核心理念、品牌定位、品牌形象、品牌成就。

 

【舉例】綠色和平

 

 

4. 廣告文案

在設計廣告文案時，通常會搭配一句簡單好記的slogan，有些可能會再加上旋律來加深觀眾的印象，透過一句slogan產生文案與觀眾間的連結，進而在不知不覺中引導觀眾產生優先購物模式。

例如：運動品牌NIKE的Just Do It!、連鎖餐飲品牌麥當勞的I'm lovin' it!、統一集團麥香紅茶的熟悉的麥香最對味！

 

 

幫助撰寫SEO文案的工具

在撰寫網站文案時，善用工具可以事半功倍，無論是靈感發想、SEO分析、關鍵字研究或語意優化，都能有效提升效率與品質，以下是幾個實用的工具類型推薦：

 

1. 關鍵字研究工具

協助你找出目標受眾常搜尋的用語，有助於對齊搜尋意圖，例如：Google Keyword Planner（要搭配GA帳戶）、Keyword Surfer等...。

 

2. 人工智慧(AI)工具

幫助你在靈感枯竭時快速起稿、改寫或優化語句，但對於實際的文案撰寫，建議將ChatGPT當作輔助工具即可，在撰寫的資訊準確度與品牌特色上仍需要撰寫文案者本身的創意和經驗加持，不能完全依賴AI，例如：ChatGPT。

 

3. SEO分析與優化工具

用來評估文案的SEO結構，提升搜尋引擎友好度，例如：Ahrefs、Google Search Console。

 

4. 直接外包給SEO顧問代操

若企業缺乏專業人力或希望更快速獲得成效，可考慮委由具備經驗的 SEO 顧問或團隊代操，他們可以協助撰寫符合搜尋意圖的文案，並搭配整體關鍵字策略、內外部連結建置、搜尋結果優化（SERP）等技術，為企業制定量身訂做的內容行銷方案。

 

 

好的網站文案能夠讓品牌更具溫度、資訊更有價值、使用者更易信任，無論你是企業主、行銷人員還是內容創作者，重視文案的品質與策略，才能讓網站發揮最大價值，若對網站設計上的文案撰寫有興趣，也歡迎與凱士聯繫！