301轉址怎麼設定？與302轉址差在哪？一篇解析301轉址對SEO的重要性！

網站搬家時常聽到的301、302轉址是什麼？這篇文章用清楚簡單的方式帶你認識兩種轉址方式的原理與應用情境，讓你做出正確設定不踩雷。

2023/01/31

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Eric Wang

當你修改網址或重建網站時，該如何把舊網址的流量與權重完整地轉移到新網址？這時候你就需要認識「301轉址」與「302轉址」的差別，轉址不只是技術設定，更直接影響網站的SEO表現與搜尋排名。

為什麼要轉址？哪些情況需要做網站轉址？

轉址是將訪客和搜尋引擎從原本的網址跳轉到另一個網址的過程，網站會需要轉址的情況主要有以下三種：

1. 網址更動、網站改版或搬家

最常見的轉址原因是網站改版與搬遷，因應市場改變與趨勢需求，網站有了改版的需求，花費大量金錢和時間整新網站，卻發現流量每況愈下，為什麼會這樣？這是因為很多人只知道更新網站內容，卻忽略了轉址的重要性，導致過往累積的流量無法一起移轉到新網站。我們需要透過轉址讓Google知道舊網址已經不存在，希望它能將舊網址重新導向到新網址。

2. 重複內容影響到搜尋引擎判斷

轉址是將原本的網址重新導向到新網址的過程，此外，也為了避免Google檢索頁面時，發現新舊網站兩個頁面有重複內容，判定為抄襲，進而影響到搜尋引擎排名。另一個情況是，網站使用久了，難免會產生類似的東西，讓使用者困惑為何相像的內容要分成兩頁，此時也可以考慮藉由轉址合併兩個頁面。

3. 使用SSL憑證前後

SSL是伺服器和瀏覽器之間以加密方式溝通的安全技術標準，它確保了兩者間資料的隱密與完整性，網站擁有SSL憑證代表是安全的，當網址從http變成https後，即便只差一個s，對搜尋引擎而言卻是完全不同的網站，此時便需要透過轉址將原本從http網址進入網站的流量導向使用SSL憑證後的網站。

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301轉址是什麼？301/302轉址差在哪？

轉址的方式有很多，常見的有301和302轉址，這兩種轉址方式有什麼不同特性？以下說明讓你更了解他們的差異：

301轉址：永久性的網頁搬家（301 Redirect）

301代表永久轉址，透過301轉址，Google知道要將兩個頁面視作同一個頁面，將舊網址導向新網址，並加快新網址的檢索速度。網址即網站的位址，除了表面上可以看到的網址跳轉，移轉的東西還包含了頁面流量、權重和排名，因此在轉換網站的過程千萬不能忘記轉址，否則過去的累積將重頭來過。

302轉址：暫時性的替代頁面（302 Redirect）

302是將網頁暫時轉換到其他頁面，通常是用於網站臨時維護或短期的活動網頁。有別於永久性的轉址，302轉址僅將流量引導到新的頁面，舊的網址不會一同轉移到新網址，因此搜尋引擎會將它視為兩個頁面，長期下來會影響到排名，若是舊網址已確定不再沿用，301轉址會是比較建議的做法。

301/302轉址和SEO的關係

不管是301還是302轉址，或多或少都會影響到SEO。我們都知道SEO是經過長期的經營，持續累積流量，提升網頁權重，所以蠻多人會擔心在轉換網站的過中會讓過往累積的心血付諸流水。

那先來談談301轉址，必須老實說，在轉址的過程中多少會損失掉一些流量與排名，但配合正確的操作便能將受影響的程度降到最低，相比全部重頭來過，這一點點損失就當作是給自己努力的空間吧！再者，這也可能只是搜尋引擎查覺到你的網站異動，做出的暫時性處置而已。

回到302轉址，雖然已經告知搜尋引擎這是暫時性的網頁，不會影響到舊網頁的排名及權重，但長期使用下來，除了權重和流量分散，使用者也容易搞混或誤會他們看到的頁面才是原本的網頁。

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如何用htaccess設定301轉址？

說了這麼多，我們應該要如何正確地設定轉址/重定向呢？透過htaccess文件能輕鬆完成轉址，讓舊網址順利移轉到指定的新網址，這裡列幾個常用的情形，並附上簡單舉例說明：

換到新的網域

Redirect 301 / https://new.com/

功能：將目前網域/網站跳轉到新的網域/網站。

目前網址 https://old.com/ ➡ 新網址 https://new.com/

non-www轉到www

RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

功能：將網址重定向到以www為首的新網址。

目前網址：https://new.com/ ➡ 新網址：https://www.new.com/

http轉到https

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} on
RewriteRule (.*) http://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}>>

功能：將網站從http跳轉到https。前提是網站一定要擁有SSL憑證，否則重定向後會出現錯誤訊息。

目前網址：http://new.com/ ➡ 新網址：https://new.com/

參考資料：使用 htaccess 實現 Redirect 301/302 重定向轉址規則

如何用CMS後台設定301轉址？

學會如何運用htaccess文件完成轉址後，有人可能會想：「我不懂程式，有沒有更快更簡單的方式啊？」其實利用CMS後台不用懂這些也能輕鬆完成轉址！

換到新的網域

想要轉換域名，又或者是將non-www轉到www，僅須在Domain name輸入欲轉換的網址，例如www.cadiis.com.tw，確認後即完成轉址。

301redirect001

http轉到https

確定網站擁有SSL憑證後，想要將網址從http轉到https，選擇全站強制使用HTTPS就能完成操作。

301redirect002

將舊頁面轉到新頁面

網站改版後，建立了新頁面，也會適時的淘汰一些舊頁面，但過往累積的流量若是也一併消除未免顯得可惜。透過CMS後台，新增想重新定向的網址，選擇永久性或暫時性後按下儲存，輕鬆完成頁面轉換。

301redirect003

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轉址不完全的案例

前面說了這麼多轉址與SEO的重要性，僅僅是空談好像不是那麼的有說服力，那就來看看轉址不完全的實例吧！

玩具反斗城是大家耳熟能詳的連鎖玩具公司，為了讓自家網站在人們搜尋toys能從茫茫大海中躍出，他們在2010年斥資買下toys.com的域名，但他們犯了一個大忌：忽略了轉址。因此，搜尋引擎並沒有將這個新網址與舊網站做連結，花費了大量金錢，不但沒能利用toys這個關鍵字讓排名提升，反而讓原本建立起的玩具王國崩塌。