企業網站應該如何操作SEO？這些方法提升你的網站曝光度

    Eric Wang

 

對中小企業來說，如何提高網站能見度是建置網站後的重要課題，購買關鍵字廣告是最常用但也最花錢的方法，透過閱讀市面上SEO的書，內容說明雖然精細，但小白根本不知道哪些方法才是重點。

下面我們分享幾個與SEO相關的經驗，讓有興趣的朋友們自己也可以玩玩看。

 

搜尋引擎變了？2024 SEO 要懂的核心邏輯

現今SEO不再只是堆疊關鍵字或比誰的文章發得多，從2024年起，搜尋引擎對內容的評估方式已大幅進化，由Google推出的E-E-A-T原則成為判斷內容價值的核心標準，越來越重視使用者意圖與內容可信度，也就是說你的內容是否有價值。

此外，隨著 AI 搜尋工具（Google SGE、Bing Copilot...）的興起，搜尋引擎開始傾向選用「語意清晰、架構清楚、有原創觀點」的內容來生成答案摘要。簡單來說就是：你的內容不只要寫給人看，還要讓 AI 懂得怎麼抓、怎麼呈現。

想讓網站內容能真正被搜尋引擎看見與引用，不能只單靠關鍵字密度，而是必須整合「語意設計、結構邏輯、信任來源」等SEO相關的核心原則。

 

延伸閱讀：搞懂 SEO 有多難？新手也能快速理解的搜尋引擎優化全攻略！

 

企業網站可以操作的SEO重點 

1. 使用清楚的網站架構，讓搜尋引擎快速理解你

不論網站設計得多美、內容寫得多好，若搜尋引擎無法正確讀懂頁面之間的關係，排名與收錄都會受到相對的影響，且Google評估網站的第一關，常常不是文章寫得好不好，而是「這網站有沒有清楚的分類與導覽邏輯？」，也就是說：簡單易懂網站架構是SEO的基本功，在穩固的基地上蓋房子，才能越蓋越穩。

對企業或品牌商來說，先把「網站要傳遞哪些資訊、這些資訊怎麼組合」思考清楚，絕對比急著塞關鍵字更重要，如果排名一直做不起來，也可以回頭來看看網站架構是否清晰。

 

2. 網站每一頁都加上獨特的資訊

基本的資訊包含title(標題)及description(網頁描述)，這兩個資訊提供了搜尋引擎收錄關鍵字來源，並且顯示在搜尋結果中。

有些人認為只要在首頁加上meta標籤，這部份的SEO工作就算完成了，其實網站的每一頁都應該加上meta標籤，讓搜尋引擎知道每個網頁都是不一樣的內容。另外，每一頁的meta標籤應該是獨特的，就像是一篇文章的標題和摘要，能反應出該頁的主要內容，不但利於搜尋引擎的收錄，也是網友在搜尋結果中，決定要不要點閱的重要判斷依據。

 

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3. 以關鍵字撰寫網頁標題(Meta title)

建立各頁的meta標籤後，再回頭檢視這些meta標籤是否包含主要的關鍵字。想辦法將關鍵字置於標題最前面以提高關鍵字的權重，例如將「一件T恤可以穿多久」改為「T恤一件可以穿多久」，在不違反語句通順的情況下，將主要的關鍵字放到最前面。設計關鍵字的同時也要顧慮語句的通順，不要讓網友閱讀標題時看得莫名其妙，這樣效果也會大打折扣。

另外，還可以透過「Google分析」的關鍵字工具來了解你網站被搜尋的關鍵字，是否跟你的期望一致。如果不一致，你可能要調整一下網頁標題(Meta Title)與網頁描述(Meta Description)，甚至調整網頁內容或文章撰寫的方向，讓它符合市場的期望。從Google分析的關鍵字分佈，可以了解網友對哪些延伸議題感到興趣，在撰寫網頁文章時，可以多撰寫這方面的議題。

 

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4. 努力產出對顧客或客戶有益的文章

搜尋引擎跟你的客群要的是「對的內容」，不是「很多內容」。

人們都喜歡看對自己有幫助的文章，也喜歡分享這些文章，這正是搜尋引擎的本意。想想你的顧客或客戶最常問你哪些問題，在你的專業領域中，最常碰到別人向你請教哪些問題，你就能針對這些問題寫一篇blog文章來幫他們解決疑惑。這些文章除了協助人們解決問題，也傳達出你的專業能力，建立顧客或客戶對你的信任感。

但請記得！不要去抄襲或複製別人寫的內容，搜尋引擎喜歡新創的文章內容，只有新創的網頁內容才能對社會產生正面價值。還有，盡量少寫一些個人的感嘆或對市場環境的負面想法，真正的顧客或客戶對這些內容沒興趣，它只適合放在個人的部落格。

 

換句話說，內容行銷的核心不是寫得多，而是寫得準，理解並從使用者角度出發，才是內容優化的第一步。

 

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5. 產出讓搜尋引擎看得懂的文章

網頁中請盡量避免「圖很多、動畫炫」，從人類的角度看會覺得特效那麼多，鐵定穩了，但實際是Google被你的特效拖延了閱讀時間，看不到實質有意義的內容。

請不要忽略了搜尋引擎仍然不是人類，還是需要可讀的文字內容與語意架構，即使網站在視覺上很吸引人，卻幾乎沒有關鍵字排名，當然也無法帶進自然流量。

 

 

企業裡常見的SEO迷思

在與企業客戶討論網站優化或剛接洽業務時，我們常聽到一些「看起來合理、但其實錯誤」的SEO觀念，這些迷思往往讓網站努力了很久，卻沒什麼實質成果。以下是最常見的幾個錯誤觀念：

 

常見迷思	正確觀念
關鍵字塞越多越好	考慮使用者搜尋意圖，且語意要自然
寫很多內容就能讓網站排名上升	Google 更重視內容的品質、結構與原創性
SEO的成效要看點擊數	應該更關注轉換率與平均停留時間
SEO文案是寫給機器看的	實際上是寫給「會搜尋的使用者」看，內容要能解決問題
排名已經不錯，放著就好	搜尋規則與競爭對手都在變，SEO 是長期維護與優化的工作

 

 

透過SEO提高企業網站訪客流量的方法很多，上面只是幾個具代表性的方法，對SEO有興趣的朋友不妨買幾本SEO相關書藉，多多上網搜尋網友分享的SEO經驗，相關對你在SEO工作的掌握，將會有實值上的幫助。