反向連結是什麼？一篇了解反向連結對SEO的影響與建立技巧！

    Kelsey Wang

 

對網站進行搜尋引擎優化（SEO）時，你是否聽過「反向連結（Backlink）」這個詞？它與SEO優化及網站排名提升，有息息相關的影響！透過本篇文章的介紹，對於反向連結對SEO的影響力會有初步的概念，以及nofollow屬性設定是什麼，並提供建立高品質外部連結的方法給你，讓你的網站能夠在眾多搜尋結果中脫穎而出！

 

什麼是反向連結（backlinks）？2種設定類型新手必看！

為了應對濫用關鍵字、藏匿文字或企圖欺騙搜尋引擎等不當行為，Google引入了「反向連結」這個評估標準，而反向連結的核心概念很簡單，就是「如果一個網站的內容真的有價值，那麼其他網站就會主動連結到它」，而連過來的這個動作就稱為「反向連結」。因此，反向連結的數量和品質，便成為衡量一個網站，是否真的具備優質內容的重要指標之一，讓有質量的網站內容，獲得更好的推薦與曝光。

 

具體運作原理就是當別的網站引用或推薦你的內容時，就會產生一個反向連結，而反向連結還分成「Dofollow」與「Nofollow」2種類型，2種連結對於搜尋引擎的排名機制有著截然不同的影響，進行SEO優化前，要先清楚了解這2者之間的差異，再進行下一步操作，才不會白做工。

 

Dofollow｜標準連結形式

Dofollow是一種標準的超連結形式，表示著「允許搜尋引擎對此連結進行追蹤」。大部分正常情況下，如果沒有特別調整設定，超連結都是被設定為Dofollow狀態，如果放到HTML語法中呈現，就會以「<a href=”https://example.com”>要連結的文字</a>」顯示。

 

Nofollow｜保護網站權重

Nofollow則是與Dofollow相反，當一個連結被標上Nofollow，就代表告訴搜尋引擎「這個連結不要參考推薦，請不要把我的網站權重分給這個連結分享的網站」，有些人會在各種地方大量留下連結，試圖提高自己網站的排名，Nofollow就是為了防止這種作弊行為而生的。

 

延伸閱讀：網站內部連結優化指南！讓 Google 輕鬆找到你的網頁不迷航

延伸閱讀：搞懂 SEO 有多難？新手也能快速理解的搜尋引擎優化全攻略！

 

 

如何評估反向連結的品質？權威性與相關性不可少！

要判斷反向連結的品質好壞，其實就像是挑選住的房子一樣。除了堅固結構和精美裝潢外，你還需要一些「鄰居」來證明這間房子的居住價值與整體環境品質是好的。

而這些「鄰居」就像是指向你網站的反向連結。但是，不是所有的鄰居都是好鄰居，有些壞鄰居可能會拉低整個社區的住房體驗。

 

那麼我們該如何挑選好的反向連結，讓你的網站更受搜索引擎青睞呢？

 

連結來源網站的權威性

來源網站的權威性不單純指的是域名權威（DA）或是來訪流量，也包括了來源網站的內容品質、經營時間與對方本身的外部連結數量。要判斷對方的網站權威性，除了我們親自手動檢查原創、專業性外，也可借用Ahrefs、Moz等第3方工具，快速評估網站的權威性和潛在風險。

 

連結相關性是否符合主題

連結的相關性簡單來說，指的是連結來源網站的內容，與你的網站內容是否具有高度相關。例如一個經營美食為主題的部落格，如果獲得來自其他知名美食網站的引用連結，就具有很高的直接相關。

 

連結的位置放置與多樣性

最後，反向連結的位置選擇也非常重要，如果能獲得高相關性的錨文字連結，對於網站的主題權威來說，會是更好的加分項。當然除了查看與目標關鍵字符合的錨文字外，圖片、影片、目錄或是社交連結，也是反向連結埋入的重要一環。

 

 

3個提高獲得高品質反向連結的方法

1. 內容品質與實用性

只要提到SEO優化，「內容為王」絕對是不可避免的核心概念。即使這個觀念已廣為人知，但真正重視的人仍然不夠多。如果要獲得更多的反向連結，你可以嘗試分享產業內專業、實用的原創內容。如：詳盡的教學指南、深入的產業分析報告、精美的資訊圖表等，吸引其他網站主動引用分享，進而建立高品質的反向連結。

 

延伸閱讀：SEO文案怎麼寫？提升網頁點擊率的撰寫技巧全攻略

 

2. 尋找更多曝光機會

主動將你的專業、原創內容與權重高的網站合作，增加讓更多人看到文章的機會，同時被引用的可能性也會提升，或是你也可以嘗試與其他相似性質的網站，提出合作計畫，除了能獲得反向連結外，也能拓展人脈，增加未來交涉的機會。

 

3. 利用媒體平臺增加曝光

許多媒體平台都有提供讀者投稿或客座文章的機會，而這些平台通常都擁有龐大的讀者群，可以帶來可觀的流量。透過在這些平台上發表文章，不僅能大幅提升個人或品牌的知名度，還能增加網站的外部連結，對於搜尋引擎優化也大有益處。

 

延伸閱讀：網站跟社群平台有什麼不同？為什麼企業還需要網站？

 

 

 

如果直接購買反向連結可以嗎？小心被判為黑帽SEO！

文章看到這邊，或許有些人會想說「建立反向連結好麻煩，如果直接付費購買反向連結來充數可以嗎？」，如果你真的這樣做了，小心被演算法判定為黑帽操作手法！

 

常見黑帽反向連結方式有哪些

黑帽連結是指違反搜尋引擎規範，利用欺騙手法來獲取高排名的方式。這些連結通常缺乏品質、與網站內容無關，甚至可能來自垃圾網站。搜尋引擎會將黑帽連結視為作弊行為，並對相關網站進行懲罰。而常見的方式則是有以下幾種：

 

• 購買連結：直接向其他網站購買連結，不論是置入式廣告、贊助或其他形式的付費連結。
• 連結農場：建立大量低品質網站相互連結，或將連結指向目標網站，以製造大量入站連結。
• 目錄提交：將各種指定的網站分頁大量提交至目錄中收錄，以獲得大量入站連結。
• 評論系統濫用：在部落格、論壇等平臺上大量留下包含連結的評論。
• 隱藏連結：將連結隱藏在網頁中，例如使用相同顏色的文字和背景色，或將連結放在不可見的元素中。

 

打擊黑帽操作的演算法

聰明的搜尋引擎為了回應這些作弊方法，同樣也推出了一系列演算法來區分哪些反向連結及內容，是真的能帶給使用者價值的：

 

演算法名稱	說明
企鵝演算法（Google Penguin）	專門針對連結操縱的演算法，會降低那些過度依賴低品質或人工連結的網站排名。
熊貓演算法（Google Panda）	針對低品質內容的演算法，也會間接影響連結，因為低品質內容通常伴隨著大量無意義的連結。
蜂鳥演算法（Google Hummingbird）	關注搜尋意圖的演算法，會更精準地判斷連結的相關性，並降低那些與內容不相關的網站權重。
RankBrain 演算法	基於機器學習的演算法，能夠不斷學習和調整，更有效地識別出各種黑帽手法。

 

利用黑帽連結來快速提升排名，其實就如同飲鴆止渴一樣，一旦被搜尋引擎判定為作弊行為，網站就會受到嚴厲的懲罰。透過產出高品質的內容，並自然地獲得其他網站的連結，才是建立穩固且長久網站排名的不二法門。

 

另外，如果你也想擁有屬於自己的高度客製化設計網站，並進行完整的反向連結和相關網站建置服務，那麼擁有超過200個網頁設計作品經驗的凱士網頁設計，隨時歡迎你的聯絡！