B2B企業網站，有哪些網頁設計行銷的管道？

辛苦地完成了一個網站，就會覺得終於把事情都完成了。其實，網站的完成，只是網路行銷的起點。網路行銷有很多方法，關鍵字行銷(或稱搜尋引擎優化，SEO)、網路廣告、事件行銷、社群行銷等，以下簡單說明各種網路行銷工具的使用時機及適用範圍。

 

關鍵字行銷

時至今日，關鍵字行銷幾乎可以跟網路行銷劃上等號，主要是因為關鍵字行銷是最基本的行銷方式，藉由了解搜尋引擎的遊戲規則、網路訪客的搜尋習慣，透過長時間的觀察與調整，一點一滴慢慢累積，就能達到很好的網站曝光效果。

Cadiis在關鍵字行銷上具有多年的經驗，以正確的方式協助我們的客戶了解訪客在網路上的搜尋習慣，進行網站選單命名及內容編寫。透過觀察了解關鍵字的變化，在CMS網站內容管理系統的輔助下，隨時因應關鍵字策略來進行調整。

 

 

關鍵字廣告

關鍵字廣告適用於短期內營造大量的訪客流量，較常使用在網路活動的行銷。並且要從整個活動行銷策略來決定關鍵字的使用。一般企業不建議使用這種方式來提升網站訪客流量，長期投入關鍵字廣告，需承擔很高的成本。

 

網路廣告

網路廣告如同電視廣告一般，以圖像或動畫吸引人的注意，適用於民生用品或網路活動。然而網路廣告不像。網路廣告的效益視廣告對象可能會有不同的效果，對於有時間在網路上漫遊的使用者，可能會去點開來玩玩看；然而，對每天只利用網路忙碌工作的商業人士，通常只會下意識忽略網路廣告。

 

網路活動

現代人都很忙，網路活動的設計越簡單越好。如果網路活動的目標是招收會員，就用最簡單的方式讓網友成為會員。如果網路活動的目標是取得最多的網友照片，就用最簡單的方式讓網友上傳照片。如果要取得最好的網友照片，那就用最昂貴的獎品吸引網友參與。網路活動經常背負在短期內營造最大行銷效益之責，因此具備明確的活動目標及活動效益指標，往往成為網路活動成敗的決定因素。

 

社群行銷

社群行銷在近年來因Facebook而爆紅。Facebook的功能設計提高了人與人之間的互動，人與人之間更容易也更即時。透過即時的互動與長期的經營，可以在社群網站上培養出一群忠實的粉絲，粉絲的好口碑可能大過於十幾萬的網路行銷效益。水能載舟亦能覆舟，拜社群網站的訊息即時性所賜，粉絲的客訴也要好好處理，不然一個負面的訊息也有可能造成企業危機。

Cadiis的專長在於了解網路搜尋習慣及網路工具的使用，而我們的客戶往往才是對自身產業最了解的人。成功的網路行銷來自於客戶與網站公司間發揮彼此的專長，在長期的配合下，同時也分享彼此的成功經驗。

 

 

 

Eric Wang 凱士網頁設計公司 專案顧問 Eric，擁有設計、理工、管理等跨領域背景，樂於和不同領域的專業工作者進行分享與討論。在專案工作外，同時也兼任大學行銷系業界講師及企業內訓課程講師，長期致力於「網頁設計白話文運動」。