如何寫出一篇有效的網頁行銷文章(landing page)？

如果文章內容不是你的專業，也可以請相關的部門同事協助你完成。網頁文章通常不用寫太多，因為大多的網路使用者(及採購經理人)在忙碌的上班時間都沒有太多的時間消化太多的文字，一篇A4大小12級字Office Word打出來的文章就很夠看了，重點是要能切合主題。以下簡單說明如何寫出一篇網頁文章。

 

擬定文章標題

凡事總要起個頭，下筆前先挑選一個你想要發表的主題。一般來說，「如何」和「何謂」的文章最受歡迎，網路上的搜尋率高，因為人會在網路上搜尋，就是想找答案。這類的文章也較能和撰文者的專業經驗結合，將自己平時的業務經驗轉換成文字。想想看，在平日工作中，其他人常請教你哪些問題？客戶最常問你的問題是什麼？顧客對什麼東西最感興趣？這些都可以成為有趣的文章標題。決定標題後，再巧妙將標題和你想要的關鍵字結合。舉例來說，銷售運動太陽眼鏡的公司，若將關鍵字設定在「運動太陽眼鏡」，就可以擬定「如何挑選一支舒服的運動太陽眼鏡？」這樣的關鍵字標題。

 

以三分法分割文章

所謂三分法就是介紹(introduction)、本文(body)、結論(conclusion)的文章架構。如果一篇文章是一道美食，介紹文就是開胃菜，本文就是主菜，結論當然就是餐後甜點。介紹文如同開胃菜，要能吸引你的讀者，讓讀者知道接下來你想談些什麼內容。文章主題就是主要內容，善用。如果內容太多，可以切割成幾個主標題，繼續以三分法完成文章內容(如圖)。結論的部份，重點在於呼應標題，並將本文所描述的內容做一個結尾。

 

 

填補各段落至完成整篇文章

文章不用急著一次寫完，先想辦法將文章架構確立，讓文意表達正確，再補上形容詞加油添醋。寫文章就像小朋友畫大樹一樣，先決定要畫什麼樹(文章標題)，將樹的主幹畫出來(段落標題)，再決定小樹枝的生長方向(段落主題)，最後補上茂密的樹葉(文章內容)，可以的話再加上小鳥或蝴蝶飛舞(圖片)。

 

持續觀察與調整關鍵字

文章寫完，準備一個良辰吉日，就可以把文章發布到網站上。網路文章有個好處，就是可以隨時修改，所以不用擔心你的文章寫得不夠完美，隨時可以進網站後端修改內容，不像印刷稿，一旦定稿付印後就蓋棺論定。發文後過兩天，就可以到Google分析(Google Analytis)查看文章是否被搜尋，持續留意網站上關鍵字的變化，看看哪些關鍵字的搜尋率較高？想想為什麼網路使用者喜歡搜尋這些關鍵字？他們在關注哪些事？多思考這些問題能幫助你有效調整關鍵字，與你的網頁設計公司討論關鍵字策略，並決定日後要寫哪方面的文章才能吸引到你想要的客群。另外，發文後也可以到Yahoo知識之類的知識網站或討論區發文，連結回自己的網站，增加外部連結的訪客流量。

 

 

在網路上，只要你持之以恆研究、撰稿、發文，相信每個人都可以成為網路達人。

 

 

 

Eric Wang 凱士網頁設計公司 專案顧問 Eric，擁有設計、理工、管理等跨領域背景，樂於和不同領域的專業工作者進行分享與討論。在專案工作外，同時也兼任大學行銷系業界講師及企業內訓課程講師，長期致力於「網頁設計白話文運動」。