從網站配色看品牌定位：產業色彩指南與推薦工具

    Kelsey Wang

 

研究顯示，使用者在進入網站後的 50 毫秒內便會形成第一印象，而色彩在這短暫瞬間中扮演了決定性的角色，從科技業常用的藍色，到設計品牌愛用的深色調，以及居家生活偏好的棕米色與環保品牌常見的綠色，一一分析其色彩意涵與應用情境。

 

網站配色會影響到你的品牌形象嗎？

答案是絕對會（100%會影響），根據設計心理學研究，使用者對網站的第一印象多在 50 毫秒內形成，而色彩在這極短的時間內就扮演了決定性的角色。

 

網站配色不僅是視覺設計的一部分，也是品牌形象傳達的重要媒介，通常網站的配色會從logo做延伸，透過相對應的配色快速引發情感共鳴，讓訪客在短短數秒內對企業產生特定的感受與印象；但如果，配色混亂或與品牌調性不符，則會削弱專業感與信任感，甚至讓潛在客戶流失。

 

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好的網站配色對於使用者體驗（UX）有哪些好處？

網站配色在使用者體驗設計中扮演著關鍵角色，色彩不僅影響視覺美感，更能直接左右使用者的情緒與行為反應，色彩也能在潛移默化中傳達品牌氛圍與價值觀，影響使用者對網站的信任感與停留意願。

 

1. 提升網站整體的閱讀觀感

適當的色彩對比能確保文字與背景清晰易讀，減少視覺疲勞，特別是長時間瀏覽時更能保持專注。

 

2. 引導你的視覺焦點

透過主色與強調色的搭配，能有效引導使用者視線，將注意力集中在重要內容或行動按鈕上。

 

3. 增加操作便利性

一致且有邏輯的配色可幫助使用者快速辨識功能區塊與互動元素，提升操作效率。

 

4. 影響情緒與行為

色彩心理學指出，不同顏色能引發特定情感，例如藍色傳達信任與專業、橙色激發活力與行動意願，進而影響使用者的決策與行動。 

 

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各產業建議的網站配色：快來看看自己適合的顏色

在網站設計中，配色不只是美感的展現，更是品牌溝通的重要語言，這些「顏色密碼」往往與產業特性緊密相連，影響訪客的第一印象與品牌記憶度，讓每一次網站的瀏覽都成為品牌價值的延伸。

 

1. 藍色｜科技業、大型企業

藍色給人的感覺通常是「穩定、信任、專業，容易讓人產生安全感」，像是科技網站、大型企業網站、醫療診所都常見藍色主色調。

 

 

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2. 深色或黑色｜建築、室內設計、時尚、精品

深色通常會帶給人一種神秘、高級、極簡的感受，常見於奢華品牌或設計公司。

 

 

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3. 棕色或米白色｜居家生活、家飾選品、香氛雜貨

棕色與米白色常見於北歐風、日系無印風、手作感品牌，傳遞舒適、療癒與安心感，這個色系非常適合居家生活類品牌，營造出「家的感覺」。

 

 

4. 綠色｜環保ESG、旅遊、生技健康品牌

綠色會讓人聯想到大自然、外出、健康與平衡，適合主打永續、天然、身心健康的品牌。

 

 

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每個產業都有專屬的顏色密碼，讓凱士網頁幫你找出最對味的色彩，打造專屬形象網站。

 

 

常見的4種網站配色錯誤：避坑指南一次提供給你

許多設計問題往往不是因為色彩選擇錯誤，而是因為色彩之間的比例與搭配失衡，導致可讀性下降、視覺焦點分散，甚至在不同裝置與光線條件下影響辨識度。

 

1. 顏色對比不足

文字與背景顏色過於接近，導致內容難以辨識，降低閱讀舒適度。

 

 

2. 切忌過度鮮豔的配色

使用鮮豔色彩可以作為網站亮點沒錯，但切忌使用各種鮮豔色彩做堆疊，過於刺眼的配色會讓讀者視覺疲勞，進而讓注意力被分散掉。

 

3. 不要運用過多色彩

整個網站內運用到的色彩建議控制在3-4種即可，否則會缺乏統一的色彩規劃，導致頁面凌亂、品牌形象不明確。

 

4. 違反無障礙色彩對比規範

好的網站不能忽略色盲或低視能使用者的需求，未達WCAG建議的對比值，可能影響網站的可及性與使用體驗，你可以透過下方網址檢查看看自己的網站配色是否符合規範：

 

無障礙配色檢測網址：https://webaim.org/resources/contrastchecker/

 

 

7個凱士網頁推薦的配色網站

• Mycolor | https://mycolor.space/ 
• Paletton | https://paletton.com/ 
• Khroma | https://www.khroma.co/train 
• Colormind | http://colormind.io/ 
• Colorhunt | https://colorhunt.co/ 
• Coolors | https://coolors.co/ 
• Webgradients | https://webgradients.com/ 

 

 

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