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網頁設計 流量來源 Trafic Sources

 

Search Engines(搜尋引擎):路人

不知道你有沒有這樣的經驗,臨時想要買一個東西,不知道上哪買,就直接上街到處找。在「搜尋引擎」這個區塊所產生的流量就像是在網路上四處搜尋的路人,這樣的人很多,就像你我一樣,每天都有不同的需求,想到就直接上搜尋引擎google一下,也不確定用什麼關鍵字才能找到對的東西,在幾次的試誤(try & error)後,終於找到自己想要的東西。

搜尋引擎所產生的流量,最能反應網站內容的品質。這裡指的網站內容,通常是指網站內的圖文,尤其以文字內容及關鍵字分佈,是影響搜尋引擎這個區塊流量的最大因素。從這個區塊可以看出訪客透過哪些關鍵字進到網站,哪些關鍵字最受歡迎,這些關鍵字是不是我們想要的主要關鍵字。

搜尋引擎區塊的份量大,通常表示我們在SEO關鍵字或網路行銷的部份做得還不錯,許多路人被搜尋引擎帶到網站上。但是,搜尋引擎只是把路人帶到店面,能不能讓路人在店面消費,並且成為忠實會員,還是要靠實質的服務與經營。

Referring Sites(推薦連結網站):口碑

在Google設計PageRank的概念中,推薦連結是很重要的一項指標,推薦連結越多,表示網路上的口碑越好,提供推薦連結的網站本身的PageRank越高,表示推薦的人很有份量(例如總統)。因此,推薦連結就像是口碑一樣,當推薦連結產生的流量越多,表示你的網站在網路上的口碑越好,你的網站將會持續不斷地得到關注。

一般而言,只要在其他網站上加上連結連回到自己的網站,就算是一筆推薦連結。建立推薦連結並不難,難的是如何得到好的網站推薦,這又回到內容即是王道的SEO理論。網路上流傳一種成功理論,如果你能幫助的人越多,你能從網路上賺錢的機會就越大。如果你的網站內容很好,幫助別人解決不少問題,就會受到許多網友的主動推薦。相對來說,如果你的產品或服務很好,也能幫助別人解決問題,同樣會受到顧客(或客戶)的主動推薦,只是要請顧客或客戶在網路上以留下連結的方式推薦,而不要只是口頭上的推薦。日積月累下,相信只要你有心,都能累積大量的口碑(推薦連結)。

Direct Traffic(直接流量):熟客或粉絲

產生直接流量的這些訪客,他們知道你的網站,知道你的品牌名稱,而且直接把你的網址加入到瀏覽器中的「我的最愛」,或是記錄在筆記軟體裡,偶爾想到就把網站點開來看,也有可能每天都需要上這個網站。

直接流量代表已知的、固定的訪客,也就是現實生活中的熟客。熟客的比例高,表示網站經營有成,網站有實質可靠的內容,也受到網友的喜愛,長期以來培養了一大群忠實的客戶(或顧客),對網站貢獻一筆長期穩定的流量。也有可能是品牌經營在實體通路的成效,轉換成網路流量,許多到實體店舖試吃過的消費者,可能會消費後回到家中,直接上網瀏覽官方網站,進行線上訂購。

通常這是在網站經營很長一段時間後才會產生的現象,粉絲的多寡牽動著品牌價值,透過直接流量的消長,可以讓我們觀察到網站在市場上的地位是否穩定。

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