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2022-06-08
Eric Wang

SEO 是什麼?SEO 行銷知多少?搜索引擎優化初學指南的一篇全解析!

 

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SEO 是「Search Engine Optimization」(搜尋引擎優化)的縮寫。

什麼是搜索引擎優化? 透過操作挺定關鍵字讓自家網站躍升到搜尋頁面前段班(第一頁的上方),那就是SEO的策略引擎優化。

舉例來說,以「台中品牌公司」做搜尋,會得到圖一的結果,上方4筆顯示廣告的代表這幾筆是付費關鍵字,下方第5筆之後的結果就是 SEO 的前3名,設法將自己的網站排名到這裡,就是 SEO 策略。

 

延伸閱讀:SEO新手4個學習步驟

延伸閱讀:如何寫出一篇有效的網頁行銷文章(landing page)?

 

 

付費排名和自然排名有什麼差異?

 

我們來試想一個情境:一個搜尋關鍵字「瘦身 教練 評價」的人可能有最近需要健身、可能想要找個私人教練或是健身房的需求吧!

從這點來看,會上網搜尋的人,通常需求明確,而我們也希望這樣的客人來到我們提供的服務來消費或合作。

 

自然關鍵字SEO 與付費關鍵字SEO 的差別

前面有提到付費關鍵字,讓我們來了解一下自然排名與付費關鍵字的差別:

 

付費關鍵字 SEO

付費關鍵字-Google 在 2001 年的時候推出 AdWords (關鍵字廣告)功能,從此以後在 SERP 上就開始有廣告結果欄位的出現,

廣告結果欄位在 SERP 上的改變過許多次位置,目前則是固定出現在 Organic Results 的上方與右側;而廣告結果出現的型態也在這幾年出現多樣的變化,提供更多元化的行銷操作選擇。

 

自然排名關鍵字 SEO

自然排名關鍵字-Organic Results 就是最原始的搜尋結果,也是 SERP 最主要的元素之一,包含標題、網址、摘要三個主要部分。

依照Google演算法來做排序出現,隨著搜尋引擎的進化, Organic Results 現在也出現更多資訊,自然排名同時也是 SEO 的主要目標。

 

 

 

SEO 對網站有什麼重要性?

一個成功的網站不外乎知名度高,網站訪客流量多,當我們將網站訪客流量成功轉換成我們的訂單,就成功一半了,剩下的當然就是繼續堅持不斷產出優質的文章囉。

在努力提供了優質的內容之後,廣告的目的就是要告訴我們的目標客戶:我們在這。因此,執行 SEO 就是吸引新訪問者並進入你的網站的唯一方式。

如果沒有 SEO,當人們搜尋與你的產品或服務相關的關鍵字時,你的網站就沒有機會在搜索結果中被發現。

 

延伸閱讀:企業網站在SEO有哪些重點?

 

Google 搜尋引擎(SEO)審核重點

Google 是目前市佔率最高的搜尋引擎,並以能提供使用者最佳的搜尋結果為目標,因此,在我們操作 SEO 策略時要注意 Google 對於內容審核的的重點:

 

 

 

白帽 SEO

白帽 SEO 指的是遵守 Google 的品質指南,用以讓消費者獲得實用內容為目標而產出內容的正派方式

 

Google 品質指南的基本原則

 

  • 網頁製作的重心是滿足使用者,而不是搜尋引擎。
  • 請勿欺騙您的使用者。
  • 避免使用不實花招,以狡詐手法提高搜尋引擎排名。您可以利用有效的經驗法則,自問是否能夠坦然地向競爭的網站或 Google 員工說明您對網站採取的行為。此外,您還可以自問:「這對我的使用者有實質幫助嗎?如果沒有搜尋引擎這種工具,我還會這麼做嗎?」
  • 想想您的網站有哪些獨特、值得瀏覽或引人入勝之處,致力營造這些特色,就能讓您的網站在相關領域中脫穎而出。

 

參考來源:Google 品質指南

 

 

黑帽 SEO

黑帽 SEO 則是指一心只想排上前段排名,使用的手法可能有:

  • 購買連結:從外部購買連結,將不相關的連結全部導入與操作的頁面
  • 將關鍵字反白或縮小:將關鍵字顏色設至與背景顏色相同,需要反白才能看見,或縮小至肉眼看不見的大小,讓搜尋此關鍵字的使用者通通湧入網站後卻無法查看實用內容。
  • 文不對題的內容:想要快速連結關鍵字,因而撰寫一些完全與文章標題無關的內容

  

 

SEO 演算法是怎麼一回事,著名演算法更新介紹

Google 為了找出真正對使用者有幫助的網站,會不停地更新演算法,一方面將真正符合使用者搜尋目的網站排名出來,

另一方面也找出上述提到的黑帽 SEO 操作方法,被發現的網站可能會被調降排名之外,最嚴重還有可能整個網站消失。

 

以下介紹幾種著名的演算法更新:

  • 熊貓演算法:於2011發布,針對內容的品質,一些大量複製的頁面、內容過於精簡等等,由此可知, Google 重視「內容的品質
  • 企鵝演算法:於2012發布,針對連結的品質,連結是否毫無關聯性、是否大量購買付費連結,由此可知,張貼關聯性高的連結亦是正派的 SEO 策略。
  • 大腦演算法:於2015發布,以人工智慧自動化判斷搜尋者的意圖,使搜尋結果更貼近使用者的意圖。當想要購買某種消費品時會自動出現商家網站等等都是大腦演算法的更新。 

 

什麼是 Medic Update ? 何謂 YMYL?

2018更新的演算法-Medic Update,影響到 YMYL 的網站,YMYL  是「Your Money or Your Life.」的縮寫,中文意思就是一切關乎你的生活、健康、醫療、金錢都是屬於YMYL的範圍。

當你的網站出現這些內容時,Google將會特別審核你的網站內容,因為一旦這些內容出現不實或容易誤導別人的資訊,將會影響到你的生活層面。

 

延伸閱讀:SEO公司分析YYML的演變過程

 

 

SEO 排名審核重點 E-A-T「權威度、專業度、信任度」

面對Medic Update 我們可以怎麼優化搜尋引擎?

 

專業性(Expertise) -作者的背景、來歷是否足夠專業、可信?

權威性(Authority)-作者在其他地方是否有影響力、堆疊權威性?

信任度(Trustworthiness)-文章內容可信度高嗎?都是真實的訊息嗎?

 

我們每天都因著不同的需求上網詢問 Google,不知不覺 Google 已經成為「你最好的朋友」,

那麼身為商家的我們,擁有好的商品及服務,更要知道該如何讓 Google 搜尋引擎認識我們的網站,這是非常重要且要開始執行的行銷策略。

 

要執行 SEO 之前,你會需要一個好的網站體質以符合執行 SEO 的後台技術需求,

凱士數位科技擁有 20 年以上的網頁設計經驗,專業的技術背景以及厚實的 SEO 操作,不僅能成為你創業路上的夥伴,也是你最專業的網站 SEO 顧問。

 

延伸閱讀:看看上市櫃公司與外銷產業怎麼評價凱士網頁設計公司 

延伸閱讀:SEO網頁行銷必備:6個網站後台SEO管理工具

 

 

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為什麼推薦台中網頁設計公司凱士數位?位於台中的凱士相對有機會接觸到各種不同的產業面向,擁有各種產業的網站設計經驗,幫助企業提升網路品牌形象,建立良好的使用體驗。如果您有形象網站、企業網站、客製化網頁、網站改版相關需求,歡迎聯絡我們。

 

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Eric Wang

凱士網頁設計公司 專案經理 Eric,擁有設計、理工、管理等跨領域背景,樂於和不同領域的專業工作者進行分享與討論。在專案工作外,同時也兼任大學行銷系業界講師及企業內訓課程講師,長期致力於「網頁設計白話文運動」。

 

 

 

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