形象網站是什麼？5大設計重點和範例介紹

    Eric Wang

 

形象網站就像企業的數位名片，不同產業、品牌、經營目標所需的網站風格與內容也各不相同，但是該怎麼選擇適合的網站架構呢？設計上又有哪些不可忽略的細節？設計一個好的形象網站，才能讓客戶、廠商快速了解你的公司，並進行更進一步的動作。

 

形象網站有哪幾種？ 介紹形象網站的4大類型

如前言所說，形象網站就像是一張名片，不同產業、不同需求的人名片設計也會有所不同，形象網站的設計也是如此，並且主要可以分為以下4種： 

 

1. 公司形象網站

公司形象網站是最基本的形象網站種類，基本架構包含：公司簡介、產品／服務介紹、最新消息、聯絡我們4大項目，其餘功能則依客戶需求來增減。主要著重於簡單明瞭的業務說明、產品介紹，以及建立表單好讓訪客能留下聯絡資訊。

 

公司形象網站案例：樂奇旅遊、迅傳運通

 

2. 外銷形象網站

如果外銷形象網站你的企業是以外銷為主，那麼除了上述的基本4大架構外，通常還會加入「能力優勢」介紹，如：研發能力、製程設備、品質優勢、環境政策等，以凸顯自家的特色、增加競爭力。而對於產品架構複雜、品項多的網站，則建議再加上線上詢價及產品篩選等功能，以便客戶查找使用。

 

外銷網站案例：勤眾興業、東鎮金屬、富祐鴻科技、鴻耀工業

 

3. 品牌形象網站

品牌形象網站則主要用來突顯品牌價值，目標對象通常是消費者或經銷商，而根據對象的不同，在網站架構的規劃上就會有所差異，若是B2B品牌，建議提供品牌的服務資訊；而若是B2C的品牌，則建議可以考慮導入電商，好讓網站產生集客式行銷的效果。

 

品牌形象網站案例：悅盛進口酒代理、紀陽工程、英國達洛維

 

4. 上市櫃企業形象網站

由於上市櫃公司規模較大，因此除了公司背景等基本架構外，還須加入3R：IR（投資資訊）、HR（人力資源）、CSR（企業社會責任），以提升大眾對企業的信任度，並且建議將功能設置為群組分權管理，以便讓各部門能各自管理相關的網頁資料，不受其它部門影響。

 

上市櫃網站案例：合晶科技、銧昊能源、通嘉科技

 

延伸閱讀：企業網站如何設計？讓網站為你提高企業品牌價值！

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形象網站設計要注意什麼？5大設計重點讓你知道

凱士相信，大家都希望自己的網站能又美又有特色，但形象網站的設計除了視覺美感外，還有以下5大重點值得你注意。

 

 

 

 

1.第一印象很重要

成功的形象網站在訪客進入看到的第一眼，就能讓人留下深刻的記憶點，而這個畫面通常這就稱為網站的主視覺，它可以是一張靜態圖片、輪播圖片，甚至是影片，重點是要能清楚傳達網站的主題、品牌的特性，且要注意的是，切忌使用過於花俏、使人眼花撩亂的畫面，以免適得其反。

 

關於照片與攝影，歡迎參考：網站攝影是什麼？一篇了解商業攝影如何提升網站質感！

 

2. 介面設計要一致

形象網站設計須與企業的品牌視覺形象一致，才能建立起一致性的品牌識別，以加深消費者對品牌的印象；而網站整體規劃的一致性也很重要，若為了增加網站的豐富感，而在不同頁面加入過多不一致的視覺設計，反而容易導致使用者在網站中迷路、無所適從。

 

3. 導覽設計要清楚

能讓人輕鬆上手的網站才能讓訪客停留得久，因此使用好的導覽設計很重要，如：「麵包屑（Breadcrumbs）」設計、「大選單（Megamenu）」設計、「漢堡選單（Hamburger menu）」設計等，能引導人順暢地切換網頁，才能順利地留住訪客。

 

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4. 使用者體驗要注意

網頁開啟速度和動態設計都是影響使用者體驗的因素之一，並且會互相影響，如：過多的JS、CSS網頁動態效果，或是高畫質、檔案大的圖片，不僅可能使網站的焦點被模糊，也會影響到網頁的開啟速度，進而降低訪客想瀏覽的意願。因此，適量且適當的設計才能兼具使用者體驗及網頁美感。

 

5. 原始碼架構是關鍵

能讓Google完整收錄的網站，才有機會提升曝光率，但由於Google與人類「逛網站」的方式不同，因此需要從網頁原始碼的撰寫格式來著手。加入SEO原始碼架構，或在後台提供關鍵字編寫功能等，都可以協助Google爬取你的原始碼，待Google將你的網站收錄至它的「世界百科全書」中時，才能讓你跨出成功的第一步，為你帶來更多的客源。

 

 

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常見問題 FAQ｜形象網站相關問題一次解答

Q1：形象網站是什麼？

形象網站主要用來展示企業品牌理念、產品服務與形象風格，重點是建立「專業、可信」的第一印象，主要是用來強化品牌定位與價值傳遞。

 

Q2：製作形象網站需要多少錢？

通常取決於你的網站架構大小與需求，費用會有所差異，而且差異可以到非常大，簡單的話，用個套版網站約3-5萬元即可完成，但如果需要客製化設計、多語系、整合系統，則可能需10萬元以上，甚至更高。

 

Q3：可以自己架設網站嗎？

當然也可以，如果具備一定的技術能力，可以參考市面上免費網站架設工具（如 Wix、WordPress.com、Google Sites），再自行購買主機與網域就可以完成網站架設，不過由於免費軟體通常還是會有功能上的限制，加上自行維護也需要額外的時間與人力成本，所以大多企業還是會選擇交給專業的網頁設計團隊。

 

Q4：一頁式網站是什麼？

一頁式網站（One Page Website）是把所有內容放在單一頁面，通常透過滑動單一頁面或錨點來瀏覽，這種網站比較適合行銷著陸頁（Landing Page）、活動宣傳或單一產品行銷，但如果想要你的網站資訊呈現得更完整，還是建議採用網站架構完整的網站。

 

Q5：企業網站和一般形象網站有什麼不同？

一般形象網站會比較偏向品牌曝光，而企業網站除了形象，需要額外重視「轉換效果」，像是詢價、業務拓展、人才招募。

 

Q6：參考別人的網站案例就能做好自己的官網嗎？

不可否認的參考案例確實能提供架構或設計上的靈感，但每個企業的目標、產業與客群都不一樣，在做自己的網站設計時還是需因應需求做調整，也從案例中的發現的優點或適合的地方轉化為自己的方案。

 

 

若你看完對於自己的形象網站也有了一些想法，但卻不知道該怎麼實現，那就歡迎與凱士討論、諮詢，相信凱士一定能提供你最合適的建議，並幫你打造出你心目中的優質形象網站，而想看更多關於凱士作品也歡迎至：網頁設計作品查看喔！